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探秘普拉达、Gucci与巴宝莉包包等不愿让大众知道的一些真相

冲锋号传媒
来源:中国皮革人才网   2017-10-16  参与互动 | 免费发送到微信免费发送到微信
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引言

在过去15年,英时尚作家黛娜-托马斯为《华盛顿邮报》、《新闻周刊》与《时代》杂志巴黎分社撰写关于时尚与精品事业的报导,在《奢侈的》一书里,她探讨精品工业,揭发普拉达、古驰与巴宝莉等名牌不愿让大众知道的一些真相。

made in china标牌的另一面

各大品牌的生产商用尽办法避开“made in china”的标牌。即使用了,也很隐蔽。有的箱包标牌被缝在内部口袋缝线处的底部。而在有的箱包上,标牌印在邮票大小的印有公司商标的皮片背面,字小的可怜,看的时候得用放大镜。大多数情况是,包包上显示出的是“Made in Italy”、“Made in France”或者“Made in U.K.”字样的标牌。

 

一家品牌“Made in China”的标牌实际上只是张贴在外层包装上的不干胶贴。当货品到达意大利的时候,品牌的收货生产商们会撕掉那层不干胶贴,换上新的“Made in Italy”。

有的品牌商把全部包包都放在中国生产,除了手柄。包包运至意大利时才加上手柄;还有些品牌商把劳动最密集的鞋面加工部分放在中国,再到意大利装上鞋底——这些产品统统被打上“Made in Italy”的标签。

 

那些彻底否认他们的包包made in china 的品牌 早就把皮具放到中国生产了。这股风潮是Coach兴起的。2005年,当普拉达仍旧宣称所有服饰和配饰品都在意大利生产的时候,他们至少已经在中国生产6个月的皮具了——在中国生产成本比在意大利便宜30%-40%。箱包已经成为一个全球化的工业:五金件来自中国和意大利,拉链来自日本,内衬来自韩国,刺绣在意大利、印度和中国北部完成,皮革来自韩国或者意大利,箱包则部分在中国(主要是在东莞,青岛 杭州 ,一个奢侈品工厂通常有上千人)部分在意大利组装完成。对,只是组装 但只有很少数的手袋真正使用“Made in China”的标志,返回他国 又被撕掉,

 

宣传 市场营销策划

品牌的各种策划 把包包推成前沿商品,让它变得越来越有影响力

今天,在一个奢侈品牌的成功中,箱包成了如此重要的因素,以至于古驰(Gucci)集团将圣罗兰当年差强人意的销售额归咎于它几季产品中没有一只风行的手袋。

 

It 手袋,指最受关注、最热门、预订名单最长、跟着女明星们出镜率最高,也最多被翻版的手袋。

 

所谓It,实际上是 Inevitable——不可避免。而也是 It 包,让 Fendi 从一个俗里俗气的老牌毛皮公司变成了一间顶级奢侈时尚品牌。

 

各大颁奖典礼是最盛大的名流盛会,也是奢侈品牌最重要的宣传机会。

哈利·温斯顿珠宝公司声称,如果一个名人在奥斯卡颁奖礼的红地毯上被拍到穿戴着你家的产品,那么“月销售额就冲高一次”,而且会持续好几年。“打扮明星是吸引注意力最有效的方式。”

乌玛·瑟曼让普拉达(Prada)成名,查理兹·塞隆帮王薇薇打响了知名度,哈莉·贝瑞造就了艾利·萨巴。

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