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实战:女鞋类目中小卖家如何进行有效新款推广?

冲锋号传媒
来源:火蝠电商   2017-08-21  参与互动 | 免费发送到微信免费发送到微信
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鞋类目操作思路:

1.选款:这个款式是经典款,英伦风平底单鞋,适用人群广,可以走量。

定价:从下图可以看出17年8月低帮鞋成交量最高的价格是50-100元。

女鞋类目中小卖家如何进行有效新款推广?

搜索同款单鞋按销量排名,销量最高是的128的客单,排除50以下的低价,市场售价在79和89的居多,为了突显我们的价格优势,结合成本价和热卖价格区间,定价为69元。

女鞋类目中小卖家如何进行有效新款推广?

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2.推广:

A.前期先利用老顾客做基础销量和评价,新品上新老顾客5折优惠,在老顾客群和微淘宣传,前期先积累基础销量和评价

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B.积累评价的同时开通直通车,选词的时候词要精准,选取产品相关性比较高的词(如何选取),前期尽量以精准词为主,热词为辅。前期权重比较低,出价稍高一些,先养词(可简要说明养词技巧),提高质量得分,下图为养词后的数据,大部分词质量得分为10分。同时测试主图点击率,点击高的作为主图。

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C.继续提高单品的爆光率,利用微淘和老顾客群发布关于单鞋的搭配技巧,保养方法等。(若没有老客户群有没有其他替代方式)

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D.质量得分起来后,基础评价也有了,直通车开始有投产,加大日限额,加大推广力度。

E.淘客推广:设置高佣金,吸引淘客来推广。同时主动招募淘客来推广。下周为最近7天的推广效果。

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目前进度

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单鞋8月6号上新,上图是最近一周的数据。访客3416,加购535,收藏195,加购率15.7%。说明产品很有潜力,选款选对了。下图是销量趋势图,快速上升中。

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目前月销105件,评价7个。

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访客主要以新访客为主,但是老访客的下单转化率比较高,后续要做好老访客维护,访客地域主要为山东省,广东省,河南省,江苏省,河北省。

直通车过去一周数据,开始有产出,加大推广力度,后续再根据数据实时调整。

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官方活动报名,下图是报名的淘抢购活动

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淘客推广,数据总表和明细

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