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离不开中国市场?时隔16个月,这个品牌重返天猫....

来源:美中鞋业网 时间:2022-08-19 作者:皮革人才网 浏览量:

8月16日,据美媒报道,在关闭16个月后,瑞典快消服装巨头H&M在阿里巴巴天猫电子商务平台上的官方商店重新开业。

目前,在天猫搜索“HM官方旗舰店”这一完整名称才能获得店铺入口。

而页面内的商品,销量基本上仅为个位数,大部分消费者或许尚不知晓H&M天猫店重启的消息。


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2018年3月,全球第二大快时尚零售巨头H&M首次登陆天猫,该店铺拥有1433.8万名粉丝,在服装销售领域位于前列。

但是,2021年3月时,该品牌发表了一些错误言论,随后天猫等中国电子商务平台便纷纷下架了该品牌的商品、关闭了店铺。

此前,NIKE、Adidas、Burberry和Converse等品牌也都卷入同一风波,但是H&M是唯一一个遭到如此严厉惩罚措施的企业。

2021年3月以后,H&M在中国只能通过其自有网站和微信小程序进行线上销售,而无法在天猫或京东等主要第三方电商平台上访问或搜索。

近来,H&M的日子并不好过。去年初,H&M宣布它在中国拥有超过500家线下门店,但是目前该企业网站上仅列出了375家门店。另外,今年6月时,H&M甚至被迫关闭了该公司在华旗舰店,也是2007年首次登陆中国时开设的门店。

此H&M回归天猫,或许是因为线下门店的大规模收缩严重影响该企业销量和营收,而我国的线上购物领域却长期保持强劲需求。因此,H&M将回归线上销售作为拯救自己惨淡营收的方式。

但是,互联网并非没有记忆,H&M之前发表的言论并未被我国消费者淡忘,即使这个品牌回归天猫,恐怕也不会对提振销量起到太大的作用。


图文源:金十数据

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