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安德玛斥资70亿,打造下一个神话!李宁特步提前“抢占”年轻人的心智!

来源:鞋界教授 时间:2022-09-22 作者:皮革人才网 浏览量:

直面行业真相,洞见鞋业未来


【前言十年前的豪赌,如今已成为Under Armour最骄傲的一笔投资。

王勇均

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斥资10亿美元

Under Armour正在打造下一个AJ神话


十年前的豪赌,如今已成为Under Armour最骄傲的一笔投资。


美国运动品牌Under Armour与NBA球星斯蒂芬·库里的合约将于2024年到期,有知情人士透露该品牌已向斯蒂芬·库里开出价值超过10亿美元(约人民币70亿元)的终身合约。


库里在采访中还提到,这份终身代言合约已经接近于完成签订。


前Nike高管Nico Harrison证实,若当初Nike没有犯下如此低级的错误,成功留住库里,Nike将真正成为行业巨物,意在对库里的商业价值表示认可。


分析人士指出,若该笔协议最终达成,库里将成为继艾弗森之后,历史上第六位拥有运动品牌终身合同的球员,而在现役球员中,获此殊荣的NBA球星除库里以外,仅湖人队球员詹姆斯一人,后者曾于2015年与Nike签下终身合约,外界普遍猜测该合约价值与库里此次与Under Armour签下的合约相当。



业绩光芒盖过耐克和阿迪

lululemon抢风头


从细分赛道杀入的lululemon,业绩增长的光芒盖过了耐克和阿迪达斯双巨头。


近日,加拿大运动服装品牌lululemon发布2022财年第二季度财报。财报显示,截至2022年7月31日,lululemon2022财年第二季度营收比去年同期增长了29%,为19亿美元,净利润达2.89亿美元。


lululemon在中国大陆市场发展稳健,业务净营收同比增长逾30%,三年复合年增长率接近70%。对于中国市场的发展,lululemon曾在今年4月份公布“Power of Three x2”五年发展计划时提到,预计到2026财年,中国大陆将成为lululemon全球第二大市场。


与此形成对比的是,同作为外来选手的耐克和阿迪达斯,在中国市场业绩在持续下滑。



运动品牌赶潮布局咖啡赛道

希望提前“占位”年轻人的心智


近日,中国商标网信息显示,特步(中国)有限公司申请注册了“特咖啡”“XTEP COFFEE”等6个商标。


而在今年上半年,李宁体育(上海)有限公司也曾申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标。一时间,运动潮流服饰品牌推出自有咖啡品牌似乎赶潮般成为行业的新潮流。


服饰品牌竞相跨界咖啡领域的背后,是服饰品牌渴望进一步提升顾客购物体验、打造高端消费场景、增强用户的品牌忠诚度、推动品牌年轻化、利用咖啡的网红属性为门店导流等诉求。



李宁在荆门机场举办时装秀


据时尚商业快讯,李宁于9月20日17:45在荆门机场举办“2022筑梦行机场大秀”,并在李宁天猫、抖音、视频号和京东等官方直播间进行同步直播,并发售部分秀款,引发广泛关注。


今年上半年,李宁收入同比大涨21.7%至124.09亿元,毛利率约为50%,净利润大涨11.6%至21.89亿元。

图文源:鞋界教授

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