鞋业永远在破局,永远有挑战者的身影。
比如疫情以来,运动休闲风格在全世界进一步成为潮流。而其中有一款单品,不断以挑战边界的姿态,引起一波热潮:运动拖鞋。在各大媒体开始聚焦到这个单品时,其实破局者已在路上。
2022年美国田径世锦赛上,全球知名鞋类品牌ASICS亚瑟士推出了赛后修复3D打印拖鞋- ACTIBREEZE 3D SANDAL,这款限量销售的拖鞋刚上架即被瞬间抢空,赢来全球的一致好评,号称“世界拖鞋之王”。
运动拖鞋 从出圈到内卷
潮流并不讲道理,来得迅猛且快速。
据第一财记周刊报道数据,2021年,天猫运动类目下拖鞋子类目约1/4的份额,被一双本土运动品牌出品的拖鞋拿走。这个超级单品,就是匹克的态极大三角拖鞋。当年,匹克卖出了约250万双态极拖鞋,销售额已经接近运动鞋销售总额的三分之一。
当然,对运动品牌而言,做拖鞋并非无中生有,早在2005年前后,阿迪达斯就曾在美国引领过第一波运动拖鞋的热潮。把这个视角向前向后拉宽,往国内国外拉大,可以发现其出圈也就在疫情的两年之间。但随着各大品牌的加入,运动拖鞋领域已经进入“内卷”严重的阶段,已经过了新品类的红利期。
从早年阿迪达斯的Alphabounce Slide拖鞋、耐克Jordan品牌的Hydro拖鞋等;到国内能详的匹克态极拖鞋、李宁云游拖鞋、361°的AG拖鞋等;以及近年来不断崛起的国际品牌如安德玛、HOKA、ALLBIRDS等,现在市面上已经出现采用超临界物理发泡中底的拖鞋、以及可抽插中底的拖鞋,拖鞋的花样已经玩到极致。在外观设计方面,新的运动拖鞋也一步步挑战“拖鞋”的边界,有的已经覆盖脚趾、有的甚至朝赛博风发展。
但对大部分品牌而言,拖鞋则更像是一种品类的延展。从成本、研发难度上看,拖鞋当然并不是一个高精尖的品类,相比运动鞋,拖鞋的开模成本要低很多。各大运动品牌如果采用自家跑鞋标准的中底科技,想要做到舒适、防滑的效果并不难。
以匹克为例,除了拿手的态极技术外,匹克亦是3D打印技术的先行者,但即便自2017年就开始使用3D打印直接生产鞋履产品的匹克,也只在鞋面上浅尝辄止,尚未有成熟的3D打印拖鞋整鞋面世。
运动拖鞋如今已经过了新品类的红利期,随大流的竞争者,已经进入比拼渠道的阶段,这时候,新的入局者已经很难单靠同质化产品支撑起可观的利润率。破局点在何处?从这款爆款拖鞋背后的生产方,就是国内3D打印智造企业清锋科技,环球鞋网试图找到答案。
核心需求 从软硬到透气 在清锋科技战略副总裁卢伊丝看来,ACTIBREEZE™ 3D SANDAL的推出代表着3D打印技术对于鞋企在新领域、新技术探索和创新中的重要意义。根据卢伊丝所言,此前3D打印已与鞋制造工艺链紧密结合,从新鞋的设计,鞋模开发与制造,到鞋垫、鞋底、鞋面等鞋组件的最终生产,均在融入3D打印技术。 但在三年前与ASICS达成合作时,首当其冲摆在二者面前的,仍是对产品的定位,其所能解决的需求到底是什么。虽然作为跑鞋界的王者,ASICS确实在跑步鞋产品线上有无可匹敌的竞争力,但在『恢复鞋』产品线上,ASICS仍处于空白阶段。 而另一方面,卢伊丝透露,在和ASICS的创新部门一起在对市场的调研中,发现市面上有不少主打修复功能的拖鞋,真正有效果的虽然有,但并不深入。所以对于ASICS来说,它要把这块产品线的空白给填补上来,做出一款“剧烈运动后对于肌肉的放松有真正舒缓功效”的拖鞋。 ASICS与清锋科技在深入了解赛后修复领域以及ASICS的产品需求后,确认“软硬度”和“透气性”是这款产品需求的两大核心。技术方面的难题,落到了清锋科技这一头。 #卢伊丝 在材料这一端,ASICS ACTIBREEZE 3D打印拖鞋采用的是我们自主研发的拥有全球级专利的EM高弹性材料,同时,我们拥有行业厂商鲜有的增材设计软件,像ASICS这双拖鞋鞋底在按照指定软硬度设计后,能够有效消散运动带来的冲击和冲击载荷。我们在材料、打印技术和软件方面的全球专利布局和完整的知识产权架构,也是赢得国际品牌认可和取得合作的重要原因。就拿ASICS的合作来说,起初ASICS在寻找新技术的时候,最先看的就是IP也就是知识产权。因为对于一项新技术来说,IP是将产品推向全球市场的保障。而ASICS本身也是一个对创新和技术非常支持的国际品牌,我们是经过他们一轮完整的IP审查后才拿到了合作的橄榄枝。 清锋科技专利布局全球,拥有非常全面的知识产权架构 #卢伊丝 另一方面是透气性,3D打印独具天然优势的晶格结构给予了传统发泡拖鞋无法比拟的透气性,ASICS拖鞋中所采用的晶格结构分布也是经过我们专门设计的。 事实上设计工作是我们与ASICS共同完成的,他们完成了外观和造型的要求后,我们团队在某些细节设计上的研究,小到很小的晶格节点的设计,包括一个倒角的设计,都做过很精细的研究。这个过程其实迭代了很多次。 可以说,清锋科技是用数字化的方式驱动拖鞋达到“柔软状态”,它并非借由材料一软到底,而是一种经过设计、仿真后的“柔软状态”。
破局速度 从开发到生产 在运动品牌将拖鞋的穿着场景从运动拓展至时尚时,它的产品生命周期被大大缩短,一切都需要“快”起来。以特步发布的新厂牌XTEP-XDNA为例,将新品周期压缩到半年,也会尝试较多概念性的和实验性的设计研究。而匹克的态极拖鞋自走红以来,也有了多次迭代。 但传统鞋类开发一款新品要经历材料研发、开模测试往返多次的漫长制作周期,同时开模的成本和材料研发的难度也远远超乎想象。加上一些个性化的设计因为局限于模具本身和结构的复杂性,很多鞋子从概念走向市场需要长达一年到几年的开发周期,有些甚至最终被放弃。 把3D打印整鞋定义为锋利的破局尖头的话,清锋为ASICS提供的破局力度就在于其速度。清锋的全套解决方案提供包括设计、材料、打印、智能工厂在内的全链条数字化3D打印解决方案,保障产品能够更快开发和制造。 首先通过数字化产线将概念1:1复刻,且无需开模利用在线仿真可完成对鞋性能的初步测试。其次,清锋自研LEAP™极速3D打印技术,打印速率较传统3D打印技术提升至100倍以上,可帮助企业进行快速开发,设计出来即可打印进行验证。 同时,清锋的全套解决方案提供来了包括设计、材料、打印、智能工厂在内的全链条数字化3D打印解决方案,保障产品能够更快开发和制造。“目前清锋宁波工厂100多台3D打印机在24小时满负荷生产,其中一半的产能是给到ASICS。”清锋科技创始人姚志锋透露。 清锋智能工厂的柔性制造生产颠覆了传统产线的生产模式,不仅可以进行产品设计、生产的全流程开发制造,也可以应对客户不同规模的生产,例如大规模产品的研发及批量生产、小规模产品的研发制造、以及客户自主研发产品的批量化生产需求都可以在清锋得到满足。 可以说,这双ASICS ACTIBREEZE 3D打印拖鞋,承载的是ASICS对鞋类新领域的开发及严苛要求,还有清锋在鞋业方面多年的积累,以及顶尖团队自主研发高分子材料及设备所给予的技术自信,才能通过材料和参数化设计结合在鞋类开发领域展现出无可比拟的优势。而清锋科技与ASICS将给业界带来的惊喜,应该远不仅于此。
图文来源:环球鞋网
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