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2022年中国鞋业市场规模及发展趋势预测分析

来源:皮革天地 时间:2022-09-30 作者:皮革人才网 浏览量:
2021年中国、美国及英国合计占据全球鞋类行业近一半的份额。详细来看,中国鞋业市场规模从2016年的549亿美元增长至2021年的699亿美元,复合年增长率为5%。预计2026年市场规模达975亿美元,2021-2026年复合年增长率达6.9%

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数据来源:弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理


全方位渠道策略的应用
近年来,新一代消费者比上一代更注重购物体验,时尚品牌正努力提升全方位渠道能力,提升消费者于消费过程中的体验,抓住年轻消费者的销售机会。此外,愈来愈多时尚品牌采用直接面向消费者模式,利用自己的渠道,直接与消费者沟通,促进销售及营销活动。能够直接接触终端消费者。使时尚品牌迅速对市场动态作出反应,抓住销售机会。

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运动休闲风格的兴起及特定地区的消费者偏好
将运动装元素融入日常休闲装的运动休闲风时尚产品,越来越受到消费者青睐。除运动休闲风格,中国正经历一场「中国时尚」革命,其特点为中国本土时尚品牌及设计的崛起。动漫及游戏等次文化元素于时装设计中,变得越来越重要,以捕捉中国时尚及鞋类行业Z世代的需求。


国外品牌于中国的扩张及本土化经营
鉴于消费者的需求越来越多样化,时尚品牌正通过开发推出多个产品或品牌,以扩大其潜在消费群体,从而扩大其产品组合。由于从零开始建立新品牌,既耗时又需要大量初始投资,资源丰富的时尚品牌可能会收购兼容的市场参与者,以扩大其品牌组合。由于中国鞋履市场的表现,较全球市场及大多数其他更发达市场好,许多外国品牌寻求通过与经验丰富的本地品牌营运商合作,开拓中国鞋履市场,制定本地化品牌及营销策略,以扩大其于中国的业务。

图文上海鞋博会

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