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足球鞋大卖,中国体育品牌无缘世界杯?

来源:环球鞋网 时间:2022-11-23 作者:皮革人才网 浏览量:

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11月20日,第22届世界杯足球赛在卡塔尔正式拉开帷幕。四年一届的世界杯足球赛是球迷的狂欢节,也是众多品牌和电商的竞技场。世界杯开赛,全球随之掀起一波消费热潮。



足球鞋全球买家数同比增长近100%

虽然中国没有参赛,但中国元素并没有缺席。大量的中国商品正从中国尤其是义乌、晋江这样的传统外贸城市运往世界各地。


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来自宁波的新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示:“卡塔尔世界杯对国内消费带动应该是间接的,因为我们主要是外贸出口和跨境电商。”他认为因为疫情,海外的消费能力在下降,整个外贸出口都很难。卡塔尔世界杯对我们的外贸,无论是传统外贸还是跨境电商都是极大利好。


22日,从阿里巴巴国际站发布的数据显示,“世界杯采购”是阿里巴巴国际站今年下半年的五大采购趋势之一。受世界杯影响,9-11月期间,与世界杯相关的足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里国际站搜索关键词,其中足球鞋的全球买家数同比增长近100%,奖杯奖牌同比增长126%,足球守门员手套同比增长了323%。


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国际运动品牌狂欢,国产运动品牌无缘


国际赛事的比赛场,也是各大运动品牌的竞技场。球衣作为球场上出镜率最高的方式之一,全球各大运动品牌挤破脑袋赞助。在2022年的32强世界杯球衣中,耐克、阿迪达斯、彪马三家品牌共包揽了80%的球衣。具体而言,耐克赞助了13支国家队,阿迪达斯赞助了7支国家队,彪马赞助了6支国家队,New Balance、Hummel、Kappa、Majid、Marathon和One All Sports赞助了其余6支国家队。


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遗憾的是,今年世界杯的绿茵场上,中国运动品牌集体缺席。与年初冬奥会时安踏体育、李宁等中国公司亮相赛场、赚足喝彩不同,本届世界杯几乎看不到中国体育用品公司的身影。具环球鞋网观察,安踏、李宁、特步、361°等一众国产品牌的主要社交对外媒体渠道发现,各大品牌没有世界杯的相关推文、微博。与此同时,国内目前在足球板块处于领先地位的体育品牌卡尔美,也仅侧面发起足球相关的常规话题。


“足球是卡尔美的品牌基因,也是我们几十年来主推的运动项目。作为品牌的核心发展价值,我们将持续不断地挑战自我、创新突破,提供优质装备保障赛事。”卡尔美公司总裁柯永祥表示。


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商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为,虽然受限于新冠肺炎疫情影响,但在世界杯期间,也会带动足球培训、足球相关产品等间接消费。唯品会数据显示,自11月份以来,儿童足球鞋的销量同比上涨3倍。同时,足球穿戴等相关品类的销售额同比去年增长75%。其中,三叶草、JOMA等品牌的销售额增长尤为迅猛,分别有339%、112%的增长。


图文:中国经济时报

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