足球鞋大卖，中国体育品牌无缘世界杯？

虽然中国没有参赛，但中国元素并没有缺席。大量的中国商品正从中国尤其是义乌、晋江这样的传统外贸城市运往世界各地。

来自宁波的新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示：“卡塔尔世界杯对国内消费带动应该是间接的，因为我们主要是外贸出口和跨境电商。”他认为因为疫情，海外的消费能力在下降，整个外贸出口都很难。卡塔尔世界杯对我们的外贸，无论是传统外贸还是跨境电商都是极大利好。

22日，从阿里巴巴国际站发布的数据显示，“世界杯采购”是阿里巴巴国际站今年下半年的五大采购趋势之一。受世界杯影响，9-11月期间，与世界杯相关的足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里国际站搜索关键词，其中足球鞋的全球买家数同比增长近100%，奖杯奖牌同比增长126%，足球守门员手套同比增长了323%。

国际赛事的比赛场，也是各大运动品牌的竞技场。球衣作为球场上出镜率最高的方式之一，全球各大运动品牌挤破脑袋赞助。在2022年的32强世界杯球衣中，耐克、阿迪达斯、彪马三家品牌共包揽了80%的球衣。具体而言，耐克赞助了13支国家队，阿迪达斯赞助了7支国家队，彪马赞助了6支国家队，New Balance、Hummel、Kappa、Majid、Marathon和One All Sports赞助了其余6支国家队。

遗憾的是，今年世界杯的绿茵场上，中国运动品牌集体缺席。与年初冬奥会时安踏体育、李宁等中国公司亮相赛场、赚足喝彩不同，本届世界杯几乎看不到中国体育用品公司的身影。具环球鞋网观察，安踏、李宁、特步、361°等一众国产品牌的主要社交对外媒体渠道发现，各大品牌没有世界杯的相关推文、微博。与此同时，国内目前在足球板块处于领先地位的体育品牌卡尔美，也仅侧面发起足球相关的常规话题。

“足球是卡尔美的品牌基因，也是我们几十年来主推的运动项目。作为品牌的核心发展价值，我们将持续不断地挑战自我、创新突破，提供优质装备保障赛事。”卡尔美公司总裁柯永祥表示。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，虽然受限于新冠肺炎疫情影响，但在世界杯期间，也会带动足球培训、足球相关产品等间接消费。唯品会数据显示，自11月份以来，儿童足球鞋的销量同比上涨3倍。同时，足球穿戴等相关品类的销售额同比去年增长75%。其中，三叶草、JOMA等品牌的销售额增长尤为迅猛，分别有339%、112%的增长。