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运动鞋跌幅惨重,鞋业巨头传大幅减产,品牌或面临重新洗牌!

来源:鞋界教授、品牌官网 时间:2023-01-13 作者:皮革人才网 浏览量:

直面行业真相,洞见鞋业未来


【前言最新报告指出:全球在 2022 年的球鞋销量增长率有着显著下降,仅有2.7%的增长,但与2021年19.5%的增幅相比大幅放缓。这象征球鞋市场有逐渐陷入低迷的迹象

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近日,根据 Business of Fashion 公布的最新一份销售报告指出:


全球在 2022 年的球鞋销量增长率有着显著下降,仅有 2.7% 的增长,但与2021年19.5%的增幅相比大幅放缓。这象征球鞋市场有逐渐陷入低迷的迹象


2.7%与19.5%两个数字相比,不可谓不惨烈。

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报告截图


而首当其冲的自然是 Nike 与 adidas 两大运动品牌,尽管双方仍然是球鞋市场的领导者,但在 2022 年各自都面临了库存过剩的危机,Nike 和 adidas 目前的库存总价值分别高达 $93 亿、$67 亿美元,相比同期增加了 43%、73%。


周时,在2022年11底,国外知名媒体“商业内幕”传出:


Nike、adidas已向制造公司告知将从 2023 年夏季起将订单量减少 30 至 40%,目前尚不确定情况将持续至何时,不过业内人士推测,这波趋势可能直至 2023 年冬季,意味着市面上产品将维持低产量一直到 2024 年。


减产30-40%或许稍嫌夸张,但这样结合来看可能并非巧合,至少这两家巨头也感觉到了危机,并且去年积压的库存也会让今年的市场饱和更加严重。


而据媒体报道,造成增长放缓的原因有几方面:


最主要的原因无疑是大部分消费者“钱包干瘪”。最主要的原因无疑是大部分消费者“钱包干瘪”。这个不用细说大家都懂。


其次,在通胀的影响下,运动鞋消费市场也受到严重影响。


第三个原因则在于不少运动品牌面临高库存的压力。


第四个原因在于品牌商正在加大对转售行为的限制。


另外值得留意的是,除了穆勒鞋和乐福鞋越来越受欢迎之外,中国自家品牌安踏和李宁在国内市场的球鞋占额都在逐年增加,加上ASICSMizunoMerrellOn RunningSalomon等品牌的崛起也是 Nike、adidas 需注重的事情。


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