运动鞋跌幅惨重，鞋业巨头传大幅减产，品牌或面临重新洗牌！

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【前言】最新报告指出：全球在 2022 年的球鞋销量增长率有着显著下降，仅有2.7%的增长，但与2021年19.5%的增幅相比大幅放缓。这象征球鞋市场有逐渐陷入低迷的迹象。

近日，根据 Business of Fashion 公布的最新一份销售报告指出：

全球在 2022 年的球鞋销量增长率有着显著下降，仅有 2.7% 的增长，但与2021年19.5%的增幅相比大幅放缓。这象征球鞋市场有逐渐陷入低迷的迹象。

2.7%与19.5%两个数字相比，不可谓不惨烈。

报告截图

而首当其冲的自然是 Nike 与 adidas 两大运动品牌，尽管双方仍然是球鞋市场的领导者，但在 2022 年各自都面临了库存过剩的危机，Nike 和 adidas 目前的库存总价值分别高达 $93 亿、$67 亿美元，相比同期增加了 43%、73%。

周时，在2022年11底，国外知名媒体“商业内幕”传出：

Nike、adidas已向制造公司告知将从 2023 年夏季起将订单量减少 30 至 40%，目前尚不确定情况将持续至何时，不过业内人士推测，这波趋势可能直至 2023 年冬季，意味着市面上产品将维持低产量一直到 2024 年。

减产30-40%或许稍嫌夸张，但这样结合来看可能并非巧合，至少这两家巨头也感觉到了危机，并且去年积压的库存也会让今年的市场饱和更加严重。

而据媒体报道，造成增长放缓的原因有几方面：

最主要的原因无疑是大部分消费者“钱包干瘪”。最主要的原因无疑是大部分消费者“钱包干瘪”。这个不用细说大家都懂。

其次，在通胀的影响下，运动鞋消费市场也受到严重影响。

第三个原因则在于不少运动品牌面临高库存的压力。

第四个原因在于品牌商正在加大对转售行为的限制。

另外值得留意的是，除了穆勒鞋和乐福鞋越来越受欢迎之外，中国自家品牌安踏和李宁在国内市场的球鞋占额都在逐年增加，加上ASICS、Mizuno、Merrell、On Running、Salomon等品牌的崛起也是 Nike、adidas 需注重的事情。