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涨价显效业绩高增?Zara母公司2022财年销售额同比增长17%

来源:童装观察 时间:2023-03-17 作者:皮革人才网 浏览量:

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西班牙快时尚Zara母公司Inditex集团近日发布了财报,值得一提的是这是Inditex集团被创始人二代接管后的首份年度成绩单。
在截至1月31日的12个月内,Inditex集团销售额同比大涨17.5%至326亿欧元,按固定汇率计算大涨18%,毛利率为57%,净利润大涨27%至41亿欧元。报告期内,该集团在所有关键市场的销售额均实现增长,电商收入录得78亿欧元,创历史新高。第四季度,Inditex集团销售额为95.14亿欧元,同比增长13.3%,毛利率为52.8%,净利润大涨39%至10.37亿欧元。

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去年全年主要业绩数据
按品牌分,核心品牌Zara和Zara Home去年销售额大涨21%至237.6亿欧元,Pull&Bear大涨15%至21.52亿欧元,Massimo Dutti增长4%至15.93亿欧元,Bershka和Stradivarius分别增长10%和13%至23.84亿欧元和20.56亿欧元,Oysho销售额增长4%至6.23亿欧元。截至报告期末,Inditex集团在全球拥有5815家门店,较上一年净减少662家。
当下全球服装品牌普遍面临原材料上涨问题,而快时尚品牌Zara的应对办法是不断涨价。
根据德意志银行、瑞银和加拿大皇家银行的分析师调查发现,今年初Zara将早春系列产品价格提高了5%或更多,以缓解通货膨胀,净利润的持续大涨证明此举并未抑制消费者对其服装的需求,代表Zara目标受众对价格的敏感度较低。
另外,H&M也在同一天发布了财报,实现了销售业绩增长。据据H&M发布的第一季度业绩报告,在截至2月底的三个月内集团销售额同比增长12%至548.72亿瑞典克朗,按固定汇率计算增长3%,除去俄罗斯和乌克兰地区业绩后的销售额同比大涨16%,按固定汇率计算增长7%,盈利数据则暂未披露。
另外,随着Inditex集团旗下“三姐妹”Bershka、Pull&Bear及Stradivirus退出中国市场,业内人士也一致认为,Inditex切断这三个“平价”品牌,为的是重点押注高端化市场。比如Zara增加了皮革和羊毛等高档面料的使用,以提升高端产品的占比。2021年,羊绒在Zara产品中的占比从0.25%增加到0.36%,皮革占比则增加到接近4%,传导至定价,Zara高端产品均价大涨19%至60欧元,比常规系列产品足足贵了83%。不过,现在来看Zara想要在高端市场占据一席之地,还有很长的路要走。
近些年,快时尚巨头在中国加速败退。据媒体报道,Forever 21、Esprit、NEW LOOK、Topshop等众多快时尚品牌都开始退出中国。在全球市场Zara也在面临新竞争对手SHEIN的挑战。
据了解,SHEIN大部分产品定价大概在10至15美元,相比Zara产品30至40美元的定价降低了不少。
以单品白衬衫为例,SHEIN的价格为13美元,H&M在有折扣的情况下为24.99美元,ZARA新款为45.9美元,SHEIN明显更具有价格优势。超高性价比,为SHEIN带来销量与营收的狂飙。
SHEIN供应链实行小单快返模式,每日上新逾5000SKU,抓住爆款,薄利多销以提高销售量。此外,在退货期限,SHEIN也给予消费者更长的期限,Zara的退货期限是收货后30天以内,而SHEIN的期限则比前者多出5天。
2022年,SHEIN营收达到227亿美元,同比增长52.8%,预计到2025年翻一番达585亿美元。同时,根据Sensor Tower的数据,2022年,SHEIN下载量依旧强劲,以超过1.7亿次的下载量稳居出海电商下载榜冠军,成为日本市场下载量最大的电商应用,同时也在美国、东南亚和拉美等多个海外市场表现突出。无论是低客单价策略还是SHEIN供应链小单快返模式都让ZARA、H&M等快时尚品牌感受到压力。


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