3月22日,特步集团发布2022年财报。财报显示,特步集团总营收达到129.30亿元,相比2021年的100.13亿元增长29.1%,收入冲破历史高位。同时,这也是特步连续两年取得“百亿成绩单”。
值得一提的是,特步主品牌在2022年营收达到111.28亿元,首次突破百亿,同比大幅增长25.9%。
01 跑出来的好成绩 特步主品牌为特步国际贡献了86.1%的收入,约为111.28亿元,同比增长25.9%,经营利润约17.59亿元,同比增长9.4%;净利润达13.45亿元,同比增长10.7%。特步儿童收入在2022年同比增长52.3%,占特步主品牌收入的15%。 跑步板块一直都是特步的核心产品,去年9月,特步打出了“世界级中国跑鞋”的全新品牌战略定位。过去一年,特步的跑步生态圈持续强化,其中特步跑步俱乐部已有49家,特步跑步俱乐部会员超170万人。 2022年,特步赞助了5场马拉松赛事,其跑鞋的整体穿着率在马拉松男运动员百强中达35%,位列所有品牌中的首位。特步国际主席兼行政总裁丁水波透露,未来10年,特步将投入50亿元助力中国跑步事业,包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划等,持续打造跑步生态圈。 2022年,特步国际先后通过合资和收购等方式拿下的索康尼、迈乐、盖世威、帕拉丁也实现了较好增长,其中索康尼、迈乐组成的专业运动板块收入实现翻倍,同比增长99%至4亿元,占总收入的比例提升至10.8%;盖世威和帕拉丁构成的时尚运动板块收入同比增长44.4%至14.03亿元,占总收入的比例提升至3.1%。特步国际表示,上述四个品牌正为公司开启第二增长曲线。 02 321跑步节助推全民乐跑 今年3月,特步正式拉开“321跑步节”的帷幕,这个在跑圈大热的跑步节IP已持续八个年头。以只要你跑的态度号召更多人开始跑步,爱上跑步,用无惧困难、敢于奔跑的初心去创造更多人生可能。 今年的321跑步节,特步联合Keep和QQ音乐两大平台,打造一场充满陪伴感和轻松解压感的沉浸式跑步体验,让消费者在跑步的过程中释放更多快乐,解锁对生活的仪式感。 活动期间,特步与Keep联动,开启特步321减压畅快跑·解锁‘特’跑礼挑战赛,并为此匹配多重陪伴模式,设置减压畅快跑定制课程与“特”跑礼包,用音乐和专业教练指导陪伴跑程,以礼品激励更多用户完成挑战、实现突破,在解压的同时让更多人体验到跑步的魅力。 此次321跑步节,特步携减震旋10升级而来,为跑者们带来前所未有的舒适体验。减震旋10采用与榫卯一脉相承的上下两层错位镂空结构,让整个鞋底的缓震性能提升了29%,强效减弱落地时的冲击力,为跑者带来更舒适的跑步体验。 未来,在世界跑鞋中国特步的全新品牌定位下,特步将持续深耕跑步领域,推动全民健身运动热潮,让大众拥有更时尚健康的生活方式和体验。正如特步销售系统副总裁朱鼎先生所说:我们希望可以让更多人跑起来,能享受跑步带来的乐趣,真正意义上做到只要你跑,特步陪你。
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