把中国消费者当冤大头？国内奢侈品定价远高于欧洲

来源：CFW服装经理人 时间：2023-03-27 作者：皮革人才网 浏览量：

最近，奢侈品牌看好国内消费市场的新闻频频登上头条，不仅多家奢侈品牌的高管接连到访中国，就连贝恩在《2022年中国奢侈品市场报告》中也指出，虽然受疫情影响，中国奢侈品市场结束了连续5年的飞速增长，在2022年录得10%的下滑至4500亿元人民币区间，但下滑只是暂时受挫，贝恩对中国奢侈品市场2023年信心充足，预计在第一季度结束前中国奢侈品市场就会重归正向发展。

与此同时，奢侈品巨头路威酩轩、开云、历峰、爱马仕在发布的最新年度或季度业绩报告中也大多取得正向增长，在全球经济衰退的大背景下，奢侈品行业逆势而上，令人惊叹。而这些财报同时指向一件事——中国消费者越来越爱买奢侈品了。

为什么大家突然之间都对中国市场这么有信心？真的是因为中国消费者特别钟爱奢侈品吗？或许奢侈品公司的销售增长更多是定价策略等多重因素叠加的结果。

最近，数据分析专家Retviews by Lectra最新报告发现，随着奢侈品牌纷纷上调产品价格，全球不同地区之间的价格差距再度拉大，消费者在中国购买Celine Triomphe帆布托特包的价格比法国高出40%，Bottega Veneta标志性的“Cabat”编织包在法国和中国的价格差也高达42%，Louis Vuitton Neverfull手袋在中法之间的价格差为30%，Gucci Ophidia手袋在中国的售价也比法国高20%。

不仅是手袋价格，Retviews 的数据还表明，高端奢侈品牌的男鞋产品在中国市场的售价同样保持在较高水平。若以品牌在欧洲的定价为基准，Louis Vuitton 男鞋产品在中国的售价高出 74%；Bottega Veneta 男鞋的价差相对较小，但中国的价格也比欧洲高出 14%。

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报告表示，中国高收入消费者最喜欢的鞋履品牌为 Louis Vuitton、Prada 和 Ferragamo 等，这也恰与这些品牌在中国市场价格的明显上涨趋势相吻合。

所以，这是奢侈品牌看人下菜碟，看到全球经济下滑，就到中国消费者身上捞钱？

奢侈品牌这几年的骚操作就没有断过，前有D&G创始人出言不逊辱华，后有DIOR发布阴暗海报，如今又被爆出价格差异，如此有恃无恐，令人心寒。

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