国产运动品牌在篮球赛道杀疯了，新品一个接一个

流量之后是运动品牌们盯紧的市场。接二连三的赛事中，以安踏、李宁、361°为代表的国产运动品牌加速推出最新款篮球产品，抢占消费者市场。

安踏推出最新款要疯系列产品“狂潮5”以及“GH4”球星系列产品，准者的止戈1Pro在比赛中也是表现出色。李宁先后推出新品李宁JB1、李宁全城11，让李宁成为NBA中不少球星自发上脚的国产品牌之一。

361°推出最新AG系列第三代篮球鞋产品，也在NBA季后赛“夺冠序列”中。此外，匹克、特步的则略逊一筹。

新品频出的热闹背后，国产运动品牌在篮球板块的策略也各有不同。李宁在篮球鞋产品力上的口碑和市场的认可度方面都处于领先地位。在“强产品+强代言”的“高举高打”的营销策略中，李宁率先走出了一条国产篮球鞋品牌与耐克等传统强势品牌不同的成功路径。

361°则复制了李宁的成功路径。在AG系列、BIG3系列、DVD系列中，361°产品策略清晰，主打篮球群体最多的锋线、后卫线产品，建立起自己的设计语言，也让361°在一众国产篮球中具有较好的辨识度。

安踏则发挥其强大的供应链能力，在整体产品配置上领先对手，其KT系列、GH系列、要疯系列等产品标配当家最新科技“氮科技”平台，在同等科技配置中提供了高性价比价格，并且在鞋款配色上层出不穷，给足了消费者多样化、个性化选择，依托性价比和丰富的产品线，获得了市场认可。

中乔在篮球鞋产品上的专业度早获认可，去年年底，中乔签约NBA传统强队马刺当家后卫约翰逊，一下子将众多目光吸引到这个低调的国产品牌身上，而其签名鞋产品的真实产品力也获得了认可。

特步在与林书豪的合作中显然没有获得太多成功，但今年以来的签约动作表明，这个国产品牌不愿在篮球板块落后于同行。鸿星尔克也开始将目光放在篮球鞋上，在日前举办的一场线下发布会中，鸿星尔克就带来了自家第一款专业篮球鞋产品——谦驯一代，让人眼前一亮。

有别于以往，今年篮球鞋市场，国产运动品牌代言人签约的声音多了许多。这样彰显了国产品牌对篮球市场的信心和积极布局。

从当前的营收来看，在篮球鞋市场，依靠整体市场体量和品牌沉淀优势，安踏、李宁作为国产运动品牌第一梯队的大格局基本确定；而361°、匹克、中乔则凭借其在篮球鞋产品上的单品突围，成功占位；准者紧随其后；而特步、鸿星尔克处于暂时的末端。

但格局并未完全建立，361°在AG系列的突围成功，让国产品牌看到了机会。而国内巨大的篮球市场，也能够容纳不止一两个品牌在此中成长。

如今的国产篮球运动产品已经从堆叠用料阶段逐渐走出，迈向更为细分且专业的方向。

在今年新推出的篮球产品中，国产运动品牌针对不同代言人所对应的篮球爱好者群体，推出了包括跑动型、弹跳型、投射型等偏向的产品。多个品牌开始在鞋楦上的尝试变化，则是国产运动品牌在运动专业性上的又一转折。

无论是配色的丰富性，还是中底科技的不断更迭、整体结构的丰富，过去几年，国产品牌在一双球鞋上做了很多加法，加了很多“科技”。这样的过程，耐克、阿迪达斯也有过。但如今，国产运动品牌在篮球产品上开始做减法了。“这是国产品牌篮球产品进一步成熟的标志，也是国产品牌充分内卷的结果。”在知名篮球爱好者社群中，有篮球爱好者这样分享道。