当大部分人专注贴牌生产获利时，他开始推广自己的自主品牌;当大部分人推崇国外新奇设计时，他关注的是鞋子脚感的舒适与健康;当大部分人一味追逐快消产品经营时，他坚持稳中求进，积淀品牌文化。他就是——广州创美诗鞋业董事长邓彬城，从业二十载，坚守“创美时尚，走出健康”的设计理念，令品牌实力逐步强大，发展至今全国已有100多家专卖店，拥有大量忠实粉丝。本期《皮具商报》一起走进邓彬城的创业人生!
从业二十载始终不变对鞋业的热爱
虽说做一行爱一行，但又有多少人能在同一个行业坚守二十年，始终保持着对行业的热情呢?1993年，邓彬城从一个做鞋的小档口开始起步，做贴牌生产。经过5年的原始资本积累，在一个机缘巧合下，碰巧遇到日兴鞋城在招租，随后很多品牌也相继入驻，品牌之战悄然升起，邓彬城意识到这是品牌建设的关键时期，而后便开始推广创美诗品牌，店面也随着站西路鞋业市场的发展一路搬迁，从日兴鞋城搬到蒂豪鞋城，2005年进驻步云天地鞋城。创美诗品牌逐渐步入正轨，目前已有100多家专卖店。
回首过去的创业艰辛，邓彬城显得很淡然。进入一个行业就爱这个行业，爱自己的工作，“诚信经营是我们做品牌的首要要求，没了诚信，品牌还有什么竞争力?”邓彬城说到，在二十年的创业过程中，他始终相信所有的困难总会过去，而每次困难都会是一次机会。“压力也是工作的一部分，就像考试之于学生，关键是看你怎样对待压力……”邓彬城如是说。
强化品牌核心
高品质融合时尚性
创美诗品牌如今已走过16年时光，赢得一致好口碑与销量。记者到访创美诗期间，陆陆续续有从各地而来的采购商前往。邓彬城向记者介绍道，创美诗主打全真皮女鞋，批发价位在80-400元不等，主要的消费群体是有经济基础的白领一族，鞋款风格主要以休闲舒适与时尚优雅为主。一直以来，创美诗始终坚持“创美时尚，走出健康” 的设计理念，既确保鞋子设计第一时间与国际流行趋势同步，同时关注鞋子的鞋感，符合东方人足部的生理特征，关注鞋子的舒适度与健康。
邓彬城表示，品牌应该思考如何让代理商盈利，让消费者回头。在民族自主品牌建设的过程中，很多品牌出现不良竞争，市场萎缩、互比优惠条件等，但创美诗却反其道而行之，追求的是稳中求进，不盲目跟随大众。“创美诗目前主要还是以口碑营销为主，抓住品牌的风格，服务好自己的那部分客户，找准定位，提高消费者对品牌的忠实度。”邓彬城指出，品牌主动出击的方式其实是把双刃剑，一旦方向错误对品牌就是致命伤。
不断研发设计
殷实基础 品牌方能成参天大树
自主研发品牌不容易，要打开国内市场，要有庞大的资金投入。即使只做女鞋，适合各个年龄段顾客的鞋都要有，每个专卖店里各款鞋从34到40码都要配置两三对，好卖的款，库房要存放20双。一个专卖店，从装修到布场，一个店面要投入40万元的货。此外，品牌的投入、店面的装修、广告、宣传画都要钱。但邓彬城对品牌建设之路态度坚决，“坚持不断加强产品研发，更新设计，加强市场营销，只要品牌有实力，未来肯定能成参天大树!”
本身也是创美诗设计师的邓彬城，对产品的开发设计有自己的想法与计划。邓彬城表示，互动对于一个设计师来说是灵感的重要来源，通过拜访客户，收集市场的最新动态资讯等让自己的设计更有代表性。同时，邓彬城也会通过旅行来寻找灵感，走过意大利、日本等国家，融合国际潮流，创造属于创美诗的特色。邓彬城告诉记者，创美诗未来计划是通过更大范围的招商与产品开发，进一步扩大市场份额，让更多人认可创美诗。
对话邓彬城
品牌实力迎战转型升级
{如何把品牌做成名牌是取得质量飞跃的关键，名牌正是国内现在最缺的东西。现在企业正面对一个重新洗牌的阵痛过程，这就是“中国制造”要走的必由之路。邓彬城表示，在转型升级的关键时期，只有不断做强做大品牌自身的实力才能长远走下去。}
《皮具商报》：创美诗主要是做老客户的生意，请问目前有没有跟随潮流，涉及电商领域?
邓彬城：我们主要还是以口碑营销为主，电商运作目前已在计划中，人员配备，前期工作还需要一定时间与积累。电商其实也是让更多的客户了解到产品，现在最有利的模式应该是实体店体验加上线上交易。
《皮具商报》：您认为什么是品牌核心的理念?
邓彬城：创美诗品牌核心在于以最新的品种、最好的质量、最合理的价格、最完善的服务适应市场需求，让客户感动的服务为宗旨，不断地结合消费者的实际要求改进产品，主动去适应消费市场的生产理念，让企业在销售市场上拥有了越来越多的客户，得到了广大消费者的青睐。
《皮具商报》：您是如何看待传统专业市场的未来的?
邓彬城：专业市场的优势在于它专业，而且专业市场的发展历史悠久，对鞋业行业有巨大的推动与促进作用，升级改造或许是专业市场必须面临的问题，但是被取代还需要时间。
《皮具商报》：从个人角度，您认为专业市场的品牌商户如何应对市场升级的局面?
邓彬城：市场蛋糕就只有那么大，品牌商的关注点应落在如何拿到自己的市场份额上，服务好自己的客户群体，这是适者生存的时代，能不能活下来靠的是品牌自身的功底。
■印象邓彬城
团队的幸福就是我的幸福
邓彬城是记者接触的众企业家中极为谦虚随和的一位，从电话约访到亲自到步云天地拜访过程中，彬彬有礼是邓彬城给记者最深的印象。刚走进创美诗，前台工作人员热情地招呼，“城哥，有人找……”，或许是这种朋友间的气氛感染了记者，与邓彬城的谈话就如同在听长者分享经验。邓彬城说，团队就是一个家，从1993年进入行业至今，没有想过要成就什么丰功伟绩，其实能让身边的人幸福，团队一起进步，小日子知足就够了!出身于广东梅州市大浦县大东镇，长于困苦的家庭，从初中毕业便只身前往广州谋生创业，白手起家、艰苦打拼，邓彬城是广州站西鞋城首批成长起来的企业家，创美诗如今也逐步成长壮大。
