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专访“中国十大皮具设计师”何金龙 传统工艺遇上现代设计手法市场乐意吗?

来源:皮具商网 时间:2015-08-03 作者:皮革人才网 浏览量:

    假如一个皮包上面有着花鸟草虫的精致刺绣,或者是惟妙惟肖的人物头像刺绣,甚至可以个性订制的形式,在皮包上面绣上几句文雅的诗句,是否会给人一种新奇典雅的感觉?何金龙·高订专业地满足高端消费群体的个性化要求,缓缓地打开高级订制的这扇大门,向我们展示着不一样的皮具世界。

    作为一名设计师,龙行天尚皮具设计师总经理何金龙敏锐地感受到了中国优秀传统文化给皮具行业所带来的巨大设计张力,他从中国优秀的传统工艺中汲取灵感,攻破技术上的层层难关,将中国的优秀传统文化与现代设计手法巧妙结合运用,形成自己独树一帜的高级订制设计风格,确实也为皮具设计带来一抹惊艳靓丽的风景,但是这样的设计风格在市场中的接受情况又是如何呢?本报记者特约专访何金龙。

坚持超品牌理念 让产品打动消费者的心

    何金龙与皮具行业已经有十多年的不解之缘。1998年进入一家东莞皮具手袋厂,一开始是在基层的车间工作。因为喜欢皮具制作工艺加上自身的努力,他从一个学徒很快做到样品制作工,做到纸板样板师傅。

    2001年,何金龙结识当年国内为数不多的独立皮具设计师周先生,在周先生的影响下,何金龙找到了人生的目标,2002年至2006年何金龙担任多家品牌设计师,由于勤奋刻苦,产品风格鲜明,他设计的作品也受到市场的认可和追捧。2006年1月,何金龙创办当时国内第一家专业皮具设计公司——龙行天尚皮具设计有限公司,并在2007年推出“何金龙?高订”服饰设计定制品牌。

    在何金龙看来,对于设计师来讲,脱离欧洲的设计模式势在必行。“刚开始我们学设计的时候,我们是根据市场的需求来设计的,什么皮具比较热销,我们就设计什么。但现在热销产品已经严重过剩。”何金龙说,现在应该在产品的创新方面下足功夫,生产独一无二的产品,还要在设计理念、设计和制作方法上都要做到人无我有,人有我优。

    因此,他提出了“超品牌”设计理念。所谓的“超品牌”设计理念就是要超越国际一线品牌的理念,不一定做得比它们要好,但是要想得比它们更高更远,从而增强品牌的知名度。何金龙则表示,可以从服务、创新、文化历史等方面进行超越,不能总是停留在模仿一线品牌的阶段。“中国有着国外没有的几千年历史的传统工艺,在文化历史上,我们的产品应该要更能够打动消费者的心,要有自己的品牌文化和设计理念。”何金龙补充道。

不能只拿中国的优秀传统文化做噱头

    “要回归中国真正的传统文化,而不是只做做样子,要将中国的文化和工艺很直接地传输给消费者,而不是拿来做噱头。”对热爱中国优秀传统文化的何金龙来讲,如何将这两者很好地结合,他有着自己的坚持。

    2008年时,何金龙看到刺绣时就被这种传统工艺深深地震撼了,并引发了设计灵感。“当时就很想将刺绣与皮具现代设计相结合,希望能够以此做出让人耳目一新的产品。”何金龙表示,自己也有传承中国的优秀传统文化的赤子之心,确实是想用微薄之力将中国的传统工艺通过自己的设计进行传承。

    除此之外,何金龙也认为,刺绣非常符合现在的消费观念。中国传统文化与现代设计手法的结合是技术层面的问题,龙行天尚目前运用到皮具当中的传统工艺有刺绣、编织、雕刻等,通过两年的摸索,技术方面的难度越来越少,产品也越来越成熟。

真正的设计师能以全新的设计理念引导市场

    作为中国十大皮具设计师之一,何金龙对设计也有自己的看法。他认为设计首先要在视觉上要给人以震撼的视觉冲击力;其次是工艺和材质,然后是风格和造型,最后是概念和文化。“真正的设计师会引导市场,而不是由市场来引导设计。”何金龙解释称,设计师全新的设计理念可以吸引消费者来了解产品进而喜欢产品。

    何金龙对设计有着严格的要求和规划,他表示,现在龙行天尚第一代产品已经成熟,第二代产品会加紧研发和创新,他希望他自己以及整个团队能够改善产品的缺陷,在工艺的要求和设计的技巧方面会提升和加强。“因为市场要求我们做出更高的产品出来。所以也是要紧跟市场的需求。与第一代产品比较,第二代产品在性能、适用度、工艺、材质等方面都会提升。”

    何金龙告诉记者,现在原创设计师的生存空间太小,设计师如果没有足够的独立空间的话,很难产生原创的设计。而且如果没有原创的话,终究会被市场淘汰。在何金龙看来,中国的消费者仍在等待中国原创设计师的崛起。

    “我现在面对的瓶颈不是设计和产品,最大的瓶颈反而是市场,这也是中国设计普遍遇到的瓶颈。”何金龙强调了原创设计面对市场时的窘境:投资太大。网销、实体店、微商等不同渠道的建设都需要专业的团队,人工成本也很高,广告宣传也与原创设计的文化有差距。目前看来,对设计师来讲,创造产品是强项,市场营销是弱项,真正的瓶颈是如何让自己的设计和产品让市场接受。

高级订制是皮具市场有待深挖的市场富矿

    高级定制是龙行天尚持续两年主推的特色品牌服务。何金龙告诉记者,高级订制在国内皮具市场当中并没有很多人涉足,具有非常大的发展潜力,龙行天尚现在也处于摸索阶段,还没有很好的模式可以给借鉴。除此之外,何金龙认为高级订制也是推广品牌的重要筹码,“把最难伺候的高端消费者服务好了,说明你的产品和能力达到了一定的高度,你的品牌才能继续往前走。”

    何金龙·高订的特色在于直接地把中国传统文化和工艺直接的运用到产品当中,让产品具有浓厚的文化内涵和很高的收藏价值、实用价值和市场价值。值得一提的是,何金龙·高订和国家级知名的大师如潮绣的康惠芳、广绣梁国兴等人合作,也与湘绣研究所和一些知名的苏绣品牌合作。价格偏高,零售价格在六千到六万之间,以单品订制的方式生产。

    何金龙表示,目前在北京有一家直营店,准备在深圳、上海增开直营店。市场还在慢慢地开拓,也逐步地得到消费者的认可。但现在很多消费者并不了解高级订制皮具,现在还属于投入和开拓阶段,所以现在盈利还不大,而且市场比较难突破,但是何金龙·高订会继续坚持。

任何好的作品出来都有它的灵感故事可言

    在很多人看来,设计是一个富有创意的工作,也是一个创作的过程,设计出好的作品需要不少的心血加以灌溉。在设计师何金龙看来,在设计当中,设计理念最为重要。如果没有创新的设计理念,那所有的行动将迷失方向,也就无法前进。在记者的采访中,他也分享了他对设计的一些独到见解以及多年的设计经验。

    《皮具商报》:您认为好的设计师是否应该在怎样的环境和氛围当中从事设计工作?

    何金龙:真正好的设计师并不看重环境,但是氛围挺重要的。我认为,影响设计的因素在于:首先是设计师本身的能力和素质;其次是市场;最后才是环境和氛围。好的设计师即使在艰苦的环境当中也能设计出好的作品。至于氛围方面,欧洲的设计氛围就很浓郁,设计师的地位也比较高,他们会认为抄袭行为是无耻的。但在中国则相反,有的人甚至会为自己的成功感到骄傲,这种氛围很不好。当抄袭行为被全民排斥和攻击,抄袭的作品无处可销的时候,这样原创才能够崛起,否则的话谁愿意去原创,全民支持原创也会给设计师带来源源不断的动力。

    《皮具商报》:对于设计师来说,好的灵感不是经常都有的,那您的设计灵感是怎么来的?

    何金龙:任何灵感都不是凭空而来的。任何灵感都是在非常精心的学习、平时乐观的生活态度以及不同的情感当中得到的富有创意的想法。设计师在不同阶段得到灵感的方式不一样,所以设计师要找到最能得到灵感的方式去生活和工作。

    《皮具商报》:很多时候灵感都是稍纵即逝的,那您是如何捕捉灵感的方式并且加以运用的?

    何金龙:我认为,如果我今天突然想到一个好的灵感就会比较快地记录下来。如果看到新的材料、新的工艺或者新的文化,我会去创造出一种新的风格,面对这样的系统性的灵感,我们会等灵感慢慢地成熟之后再研发设计出来。好的灵感虽不是随时都有,但其实也很多。任何好的作品出来都有它的灵感故事可言。

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