随著技术发展和巨星效应，运动豪门品牌之间的“斗争”已经进入了白热化阶段。Sneakernomics 分析师 Matt Powell 在 Forbes 专栏中指出，今年前两个季度中美国球鞋销量稳固上涨，而其中的 25% 来自于 Jordan Brand 的复刻球鞋以及 adidas 的复古网球鞋等经典种类，是业绩增长的因素之一。
而整个报告中大部分的销售数字则来自 adidas 和 Under Armour，从年初至今分别经历了销售额 40%（adidas）、70%（Under Armour）的巨大增长。虽然 Nike 连同旗下的 Jordan Brand、Converse 销售业绩也处于上升期，但完全无法和 adidas、Under Armour 相比，依照此情势发展，Nike 的霸主地位将不再稳固。
