新锐包袋品牌 theNeverlands的创始人Aviva游历了30多个国家，世界各地的文化特色成为每个包袋系列的设计灵感来源。旗下两个品牌theNeverlands专注于个性炫酷的日常包，VIBEbyAL专注于优雅精致的晚宴手包。
theNeverlands的面具系列，灵感来源于世界上历史最悠久，规模最大的意大利威尼斯狂欢节。
VIBEbyAL的旋转木马系列，灵感来源于丹麦哥本哈根的Tivoli主题公园。迪斯尼公园就是受Tivoli启发而建造的。
作为 InnoBrand 2016华丽集品牌创新大赛北京赛区的优胜品牌，“theNeverlands ”于 11月 18日参加于北京柏悦酒店的举办的InnoBrand 2016决赛现场。
创始人背景
创始人Aviva在加拿大获得经济和政策两个硕士学位，之后加入汇丰银行的银行家培训生项目，并在中国总部上海负责供应链金融，期间参与了NIKE，Inditex等国际品牌的供应商融资项目。
辞职后，Aviva游历了拉丁美洲、东南亚和欧洲，学习西班牙语，时尚营销和服装设计。之后在伦敦时装学院学习时尚买手和企划，研究流行趋势，分析消费者和市场，进行成本利润分析。由于对于手袋的热爱，Aviva还到米兰向Chanel、Louis Vuitton等国际品牌的高级制版师学习手袋制版和工艺，深入研习“意大利制造“的精髓。
Aviva以自己在商业，设计工艺和时尚买手的知识和经历为基础，融合了在世界各地游历的灵感打造旗下两个手袋品牌，并把品牌定位在“小，精，专”。
品牌定位：小，精，专
小： theNeverlands目前以小包为主，并且只专注在小包这个细分领域，提高客户的认知度。随着时代和科技的发展，消费者的生活方式和支付方式都发生了很大的改变。大家出门也许只带一个手机就够了，人们不再需要很大的包，这也是迷你包流行的原因之一。所以theNeverlands专注小包，也是顺应了消费者生活方式的转变。同时由于生活水平的提高，人们有更多的社交的需求，更多地追求一种仪式感，专注于晚宴手包这一领域也是契合了这一需求的转变。
精：theNeverlands非常注重工艺，所有产品都力争做到与众不同，通过高辨识性培养消费者的认知度。此外，theNeverlands在面具包上还进行了扩展性试验，希望提供不同的装饰配件给客户，提高客户的参与感。
（图：很小的锁头上面61 颗施华洛世奇水晶，三匹马还可以转动）
专：除了专注在细分的小包领域，theNeverlands还具有很好的制版和工艺的专业性。2016年10月，Aviva和著名服装设计师Allan Qi合作的云朵包还登上了上海时装周的秀场舞台。
（上图：上海时装周，Aviva Li为服装设计师Allan Qi制作的云朵包，为突出立体感，每一层下面都加入了5层垫料，每层的长短都不一样，还要通过削薄来保证达到自然弧形的效果）
销售渠道
theNeverlands在社交媒体上和KOL合作推广，在线上和D2C，贺喜时尚等买手网站合作，在线下通过买手店占据一线城市标志性的商业区域，如北京侨福芳草地 / 三里屯，上海新天地，深圳京基Mall等，并向二三线城市买手店扩展。同时和无有乐园Showroom合作进行线上线下的渠道扩展。
Life is too short for boring bags. theNeverlands最近在社交媒体开展了“A bag on the trip”的活动，带着包包到世界各地去旅游。
