近日，德国运动巨头 Adidas 的新任CEO Kasper Rorsted 上调了公司未来销售额和利润目标，并表示，计划增加电商销售，简化业务流程，在美国等关键市场加大投资。
提高盈利能力
前 Henkel(汉高)首席执行官 Kasper Rorsted 于 10月份从 Herbert Hainer 手中接任 CEO 一职，董事会对他的期望是改善盈利，追赶竞争对手 Nike。
在去年10月Kasper Rorsted 接手之前，Adidas 已经取得了长足的进步，通过加大营销支出和振兴美国市场，股价在一年内上涨了三分之二，不过盈利能力仍落后于 Nike。
Kasper Rorsted 周三表示，未来 Adidas 的重点之一将是数字化。目标到 2020年把电商销售额增长至 40亿欧元(之前的目标为 20亿欧元)，同时扩大 3D打印技术的使用。
同时宣布的还有简化业务流程的计划，包括减少条款数量和协调营销活动，这是他在德国汉高工作期间曾采取的战略，曾大大提高了公司的盈利能力。
重视运动休闲
Kasper Rorsted 扩大了旗下 Stan Smith 和 Tubular 等休闲运动鞋系列的销售，2016年 Originals，Neo 和 Y3 等生活方式系列的销售额增幅高达 45%，是专业运动产品增幅的三倍之多。Kasper Rorsted 表示，该公司将专注于快时尚风格的业务，剥离非核心业务，包括剥离 CCM 曲棍球业务，出售其 TaylorMade 高尔夫业务和冰球业务，预计到 2016年年底完成 TaylorMade 的出售。
Adidas 在追随时尚潮流方面投入了大量资金，这股运动休闲风潮帮助 Puma 强势复苏，风头盖过了 Under Armour。
不过一旦消费者的品味发生改变，Adidas 的时尚战略也会带来风险，与 Puma 在金融危机时面临的困境类似，当时消费者更注重实用性，直到近两年运动休闲风潮兴起，才获得转机。
即将离任的财务总监 Robin Stalker 在新闻发布会上说：“休闲服装现在占了Adidas销售额的 30%，生活方式市场远比体育市场大，所以我们必须成为其中一员。” Adidas 现任电子商务总监 Harm Ohlmeyer 将接任财务总监一职。
该公司希望通过添加更多时尚运动产品，比如说 NMD，Tubular 和 Iniki 等鞋款，以及像 XBYO 的服装系列，延续 Stan Smith 等经典款引领的良好销售势头。
MacQuarie 分析师 Andreas Inderst 在最近的一份报告中写道：“消费者对运动风格的街头服饰的需求没有终止。”
未来预测
2016年 Adidas 的净利润同比增加 41%，首次超过 10亿欧元。
Adidas 将 2015年至 2020年销售额平均增速预测从此前的“高个位数”上调至 10~12%之间，而净利润平均增速预测从 15%上调至 20~22%之间。
对于 2017年，Adidas 预计销售额增速在 11~13%之间，净利润同比增长 18~20%，约 12.2亿欧元，高于分析师预期的11.3亿欧元。
2016年第四季度，Adidas 销售额同比增长 12.5%至 46.9亿欧元，不过由于帮助 Reebok 重组产生的一次性费用，净亏损 1000万欧元，符合分析师预期。
