据确切消息： 新中式美学设计师品牌“密扇”已于近期完成了数千万元人民币A轮融资，投资方为坚果资本和元禾原点。此前，密扇曾于2016年6月获得清流资本千万人民币级Pre-A轮融资。这个创立于2014年的中国本土设计师品牌。在短短几年之内，就坐拥了百万粉丝与以千万计数的资金流水。
而在本轮融资完成后，密扇接下来的重点会放在品类扩充和海外市场的拓展上。比如，在服装之外，密扇也会向泛生活方式领域的其他品类进行延展，围绕目前核心用户群特征和实际需求进行产品开发。
据悉，巴黎时间3月1日晚上7点，密扇将联合天猫“国货有好货”首次登上巴黎时装周，以沉浸式走秀和表演相结合的方式重新诠释中国的武侠文化，代表中国的新生代品牌向全球发声。
两轮融资给密扇带来怎样的机会？
密扇在成立一年半时进行了Pre-A轮融资。此前虽然在商业上非常健康，但无论从产品线、销售渠道还是在时尚领域展示的形象来看，密扇仍是一个“单薄”的品牌，远没有达到创始人的期望。Pre－A轮融资之后，密扇主要在品牌层面进行了大量投入。
对品牌的打造是立体式的，很多人认识密扇可能不是通过服装而是通过综艺节目、通过密扇和国家非物质文化遗产合作的展览、通过密扇在上海时装周的大秀以及和不同品类品牌碰撞出来的有趣的跨界产品。对于营销投入的效果，密扇有自己的衡量标准，从不同阶段去评价事件的综合价值，包括是否能产生未来潜在的品牌影响力，是否能带来更多的合作机会等， 而不是简单计算每个项目的投入产出比。通过在不同的渠道和事件中露出，密扇被越来越多的人所了解，过去两年平均每年以300%的增速发展。
此次A轮融资进行得非常顺利，冯光将来自投资机构的肯定归结于对密扇核心竞争力的认可——在竞争激烈的服装市场厮杀出来能立得住的且可以延续的风格，并不断推陈出新，通过有趣的概念、设计、话题，主动去影响市场。这背后的把控力和方法论是投资机构非常看重的。
A轮融资之后密扇将推进海外市场的拓展、落地线下门店并且在品牌传递的文化层面进行更深入的挖掘。密扇不仅仅想做一个服装品牌，更希望成为一个有长期生命力的内涵丰富的中国文化品牌，“以服装为载体，孕育出一种全新的新东方主义美学语言。” 未来的产品也将拓展到书籍、视频等更广泛的文化领域。
如何从小众走向大众？
密扇经常被打上“小众”的标签，也因此经受过不少（包括一些投资机构的）质疑，对此冯光不以为意。在他看来，服装行业永远都是红海，有无数竞品，想要跳出来一定是先定位细分市场，以小众品牌的样子呈现出来，被一小群人欣赏。未来成长多大，取决于趋势的变化和背后一整套的运营能力。对于“小众”本身的探讨并没有意义。
一些目前在时尚界拥有很高地位并且商业表现出色的奢侈和时尚品牌，它们在最初推出的时候风格也与当时的时尚体系格格不入，但在经历了时间的洗礼后，其前瞻性的独特价值越来越彰显，从一小群粉丝逐渐过渡到了大众消费者。
冯光相信密扇有能力将小众的东西变得广为人知。他透露密扇的产品第一年推出时往往在设计和审美上是略微领先于大众市场的，而到了第二年第三年市场开始消化并接受这些风格甚至成为流行趋势。密扇从不会被动等待市场接受，而是主动出击创造话题和流行，持续带给消费者惊喜。
令人期待的海外首秀
尽管此前密扇已经收获一些海外买手店的订单，但对于海外市场尚没有进行过正式发声。在即将到来的3月巴黎时装周上，密扇将联合天猫“国货有好货”在巴黎首次走秀，以此为机会向世界介绍新生代中国品牌的面貌。
此次密扇走秀的主题定为“女侠”，密扇将以其擅长的将时装秀与音乐和表演相结合的形式向世界展示中国的侠客文化，打破西方对于侠只拘泥于武功层面的表象理解，将侠客重然诺讲义气之大义精神重新演绎，密扇还特地将秀场选在了巴黎市中心的一栋老建筑中，在历史建筑的法式雕花背景中走秀，传达不同文化之间的冲撞感和融合感。
通过这次巴黎首秀，密扇希望向世界展现出一个年轻的、差异化的、不过度商业化的中国新生代品牌，一个不再是按照西方喜好、而是基于中国文化和时代特色打造的品牌。我们期待密扇在巴黎的表现，也期待未来有越来越多品牌能够代表中国在国际上建立话语权，引领中国设计的新浪潮。
中国本土设计“红”了是偶然吗？
1月底，另一中国女装设计师品牌MASHAMA宣布获得4000万美元融资，折合人民币高达2.5亿元左右，投资机构包括新加坡Vertex Asia Fund及韩国Su & Partners等四家。
最近国内品牌热度不减，国际四大时装周正式开启，一批优秀的中国设计师继续积极地参与其中。同时，国内多个设计师品牌开设独立店铺，比如品牌 Awaylee（李薇）、YE’SbyYESIR（叶谦）、taoraytaoray（王陶）等。也有多个设计师品牌与商业品牌合作推出联名系列，比如SANKUANZ （上官喆）与 Vans 合作、CHIZHANG（张驰）与李宁合作等。
消费者兴趣与需求的转变带动市场转向更多中国本土品牌，中国设计力量正在得到全球资源的更多关注。设计师将从个体走向集群走向更大的商业体，需要以全新概念重新定义设计师与消费者、品牌和市场的关系。另一方面，明星博主大力支持，再加上国内设计师的不懈努力，无论在设计还是用料上，国货都越来越经得起考验。此外，设计师的专业能力也有大幅提升，在剪裁、制作和审美上能与本土消费者产生共鸣，其中最大的优势还是能理解消费者的本质需求。
而对于想要站稳自己脚下一席的品牌，需要手握能立得住的且可以延续的风格，形成具有差异性的良性成长圈。
