加拿大新兴球鞋品牌604转型在温哥华实体商店，将成为可利用智慧型手机或电脑浏览的虚拟实境(VR)商店。消费者只要进入该网站，就可利用滑鼠或手指浏览实体商店的陈设，并直接点选某双球鞋，观看更多细节及进行採购。
604鞋业创办人James Lepp指出，目前VR体验多半需要头盔，但拥有此硬体设备的消费者并不多，为不受此限，因此，推出VR网站让所有消费者可以尽兴逛604球鞋店。
604鞋店球鞋设计概念来自艺术品，将画作利用特殊印表机转印到球鞋上。604实体商店陈设更像是艺廊，许多大幅画作下放置由这幅画所设计球鞋，突出604是现代鞋店、艺廊、VR、电子商务的创意结晶。
Lepp表示，将视温哥华旗舰店表现，有可能开设更多实体商店。而VR科技进步，也会带给604不同想法，进而有不同尝试。除604外，Nike曾推出3分鐘VR试跑活动，消费者试穿Epic React鞋款，在虚拟世界多个景点跑步，而adidas则利用扩增实境，强化售后服务。
据Euromonitor International统计，全球球鞋市场成长速度高于整体鞋业，去(2017)年整体鞋业成长17%，球鞋则增加43%，科技推波助澜下，全球球鞋市场明显地维持快速成长。
