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原创设计师前景无限,中国商业潜力巨大;欧洲鞋业举措不断,奢侈鞋履品牌举步维艰

来源:中国皮革人才网 时间:2018-05-21 作者:皮革人才网 浏览量:

设计师的春天 ?每天有50万消费者购买线上原创设计

据淘宝联合CBNData发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示,如今在淘宝创业的独立设计师中,44%为85后青年、而90后及95后占比高达三分之一。

淘宝上的原创设计店铺主要集中在服饰、家居等品类,其中服饰品类占比高达55%。一直以来,淘宝原创设计商品成交数量逐渐递增,到2017年,淘宝日均成交设计类商品数超过15万件,年成交额达到数百亿。

 

《报告》显示,青年设计师群体在淘宝拥有超过4000万高粘性粉丝,而粉丝根据微淘内容引导成交的金额占比也逐月增多。如何运营好粉丝,用好内容吸引用户,也成为设计师们关注的重点。

 

据阿里数据显示,尽管原创设计单品相比普通商品有更高的溢价(溢价高达4.3倍),但消费群体却逐年递增。2017年,每天有近50万消费者购买线上原创设计,每单花费占比也逐年提高,增速达13%。

 

欧洲制革协会、鞋业联盟举措不断,资助中小企业合作,商讨制鞋工培训

欧洲制革协会联盟呼吁欧洲皮革行业企业效仿冰岛大西洋皮革申请中小企业合作项目。该项目是由意大利倡导的,项目的名称为:Worth合作伙伴项目。该项目的目的是为时尚设计师、有创意人才、中小企业与技术公司开创跨国合作机会,开发和生产创新型产品。

参与项目的企业将获得1万欧元的项目资金,合作项目包括产品设计、指导、建议、产品营销、参与国际活动以及网络和跨行业合作。       

欧洲鞋业联盟和一家名为Think Young的智囊团演示了一套职业培训创新教育模式,这有望成为教育和制鞋业需求之间的桥梁。

为了缩小教育和就业之间的差距,欧盟机构官员,行业协会、相关企业、贸易组织以及教育机构负责人展开讨论,并被邀请参与了制造业职业培训新模式的开发。

“在职培训”的新模式是在“Learn2Work”项目下开发的,其灵感来自于丹麦成功的“生产学校模式”,其基本思想是“通过实践学习”,特别是针对那些尚未就业青年,指导教师使用创新评估工具,通过支持点对点的学习激发学生的学习热情。

去年在意大利、葡萄牙和西班牙的教学试验中学生们表现出很高的兴趣、积极性、自尊和适应能力。欧洲鞋业联盟最后呼吁欧盟各国和地区的各级公共管理部门帮助学生顺利完成从学习到工作的转换,以便适应行业的数字化和新技术的快速变化。

奢侈鞋履品牌纷纷身陷困境

当服饰手袋类奢侈品都在复苏的时候,奢侈鞋履品牌却持续遇冷,于今年频频提出新举措的Tod’s集团仍处于转型的阵痛期。连Roger Vivier销售也开始大跌转型陷入困境,Ferragamo第一季度净利润大跌19%。

据意大利奢侈鞋履集团Tod’s今日发布的第一季度财报显示,其销售额同比下跌5.2%。按部门分:集团核心品类鞋履的销售额同比下降4.2%至1.82亿欧元; 皮具及配饰销售额则同比下跌8.5%至2960万欧元。按地区分:大中华区销售额同比下跌3.2%至4870万欧元。

值得关注的是,曾被认为有潜力成为集团利润最大的鞋履品牌Roger Viver在第一季度终止了其延续多年的增长记录,首次录得下跌。

经过一系列转型重组和人事大洗牌后,Salvatore Ferragamo业绩仍未走出泥潭。核心的鞋履部门销售额继续录得下滑5.3%至1.23亿欧元。

有业界人士认为,尽管成立于1927年的Salvatore Ferragamo曾是奢侈品领域的全球领军集团之一,但其过于保守的家族经营模式令品牌在这个以创新为主的时代浪潮下被远远抛下,而其高层的持续动荡也一度令其革新战略陷入停滞,目前该集团正在积极寻找合适的首席执行官人选。

2018中国制鞋行业发展现状分析

近两年来,虽然我国鞋业产量占世界鞋业产量比重有所下滑,不过我国依旧是世界上最大的鞋类生产国。2016年,我国鞋产量达到131.1亿双,占世界比重达到57.0%,估算2017年我国鞋产量为126.2亿双。

前瞻产业研究院《2018-2023年中国制鞋行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示,2017年我国鞋出口扭转颓势,出口数量和金额双增长,全年出口鞋子数量达到96.43亿双,较上年增长3.77%;出口鞋子金额达到456.60亿元,同比增长1.74%。

早在几年前,因不断上涨的劳动力成本、原材料以及汇率波动等因素,就有不少鞋企向东南亚地区转移生产基地。而中国-东盟自由贸易区的全面启动,越南、印度、巴基斯坦等地的鞋业发展迅速。对中国制鞋业造成十分大的潜在威胁。

虽然中国制鞋业如今也面临着国内政策因素和劳动力成本上涨影响以及来自印度、巴西、越南、印度尼西亚等国家在中低档鞋类方面的竞争,而高档鞋方面又受制于意大利、西班牙、葡萄牙等国家,但中国制鞋业的综合竞争优势仍然是其它国家难以匹比的。

近年来我国出口形势较为严峻,一方面是我国制鞋企业成本上升,出口产品价格上升;另一方面,是欧盟、美国等对我国鞋产品设置较高的关税壁垒,较东南亚各国的出口鞋产品竞争力有所下降。

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