一听到假鞋，人们脑海中都会浮现出质量不好、价格便宜的印象。从各大公司到电商平台和政府相关部门，都一直在严厉打击这种制假售假的行为。但最近看到BBC的一篇文章《The very real business of fake brand-name trainers》，介绍了一个颠覆我们认知的“假鞋”行业。
这些“假鞋”卖的比真鞋还贵，而且是限量定制版，供不应求。这些鞋子看起来样式精美，但画风有点怪，因为看起来好像是大品牌的联名款。一双鞋动辄几千元，最贵的一双甚至卖到1.5万美元左右，折合人民币约9.4万。
Louis Vuitton和阿迪达斯 NMD结合风格的卖950美元
Gator-Ade 和Air Jordan 11 Lows结合的卖1850美元
Louis Vuitton和阿迪Human Race结合的卖3000美元
这并不是这些公司们的联合新品，而是一些独立设计师的设计。近年来兴起一股运动鞋热，从二手鞋交易、运动鞋展会、运动鞋清洗服务到提供运动鞋价格波动数据的公司，无数人从这个行业中大赚一笔。这背后是运动鞋文化盛行的趋势，一些说唱歌手，运动员甚至创建了自己的运动鞋品牌。收集运动鞋也成了越来越多人的爱好，甚至有土豪一买就是一屋子各种运动鞋。
这种风潮愈演愈烈，运动鞋爱好者们开始追求限量版和定制版运动鞋。各种运动鞋品牌也会跟其他品牌合作创作出一些限量版的鞋子。但这种合作远远满足不了需求，比如有人就是想要一双LV和Air Jordan 1合作的奢华版运动鞋。但是市面上没有啊，一般人肯定没办法了，但有钱人任性啊，没有就找人设计啊。他们找到一些独立设计师，买来LV包和Air Jordan 1运动鞋，从LV的背包中拆下面料，把运动鞋拆开，两者拼合到一起不就行了。
有需求就有机会，于是就逐渐有了一批专门定制这类运动鞋的设计师。他们一方面接受富人的定制，做出来的定制鞋，都是全世界仅此一双。一方面偶尔推出一些自己设计的限量款，融合各种元素，或者对大牌进行混搭。因为这些鞋子都是纯手工制作，还要有创意和构思，需要耗费大量时间。所以每一双价格都不便宜，根据制作难度和材料价格，售价在400-15000美元之间。社交平台的发展解决了他们的销售问题，这些设计师会把做好的鞋子拍照上传到Instagram上。
因为运动鞋热潮，他们的生意也越来越好，限量几双的鞋子，经常一上线就会被一抢而空。这个生意很引发争议的一点就是他们是不是制假售假，有没有违法违规。这甚至引发了激烈的争论，有人说这不是假的。LV包是真的吧，面料是真的吧，鞋子是真的吧，就是拼到一起了，怎么就变成假的了?这明明就是正品再造，他们能赚钱主要靠的是创意和技术。好多富豪买回豪华跑车后都会改装，难道这样的车也变成假的了?
有人说这就是假的，自己改自己穿可以，卖给别人就是侵权。法律专业人士的看法也不一样。有人说这真是侵权，学法律的甚至可以写一篇长论文，只不过大厂商懒得搭理而已。也有学法律的人说，这个侵权的结论有些草率，他们没有考虑到鞋子制作与销售地的法律。
这种争论一直都有，不过主流品牌用行动表明了他们的态度。没有品牌采取法律行动，反而有一些主流品牌看到这些设计师的设计后，邀请他们去做一些真的混搭设计。
