提到丁世忠，很多人不知道他是谁，但是提到安踏，很多人都恍然大悟，而丁世忠是安踏的创始人。安踏在中国的名气是很高的，安踏制作的是体育类服装鞋子，风格深受大众喜爱。
丁世忠的老家就在晋江，那里是中国鞋都，做鞋的历史可以追溯到明朝，家家户户都有制鞋小作坊。丁世忠淘气不喜欢学习，中考没考上，老家没脸面待，于是丁世忠就决定去北京闯荡。作为一个地道的渔村小青年，在他17岁前从来没有离开过家乡，父亲气得没法子，就给了他600双鞋子，让他拿出去卖。
丁世忠在王府井一天跑十来家店铺，愣是连说句话的机会都没有，更别说卖鞋子了。一根筋的丁世忠干脆就蹲在人流量最大的东单批发市场一层鞋柜，早上9点来，晚上6点走，一连3个星期天天如此。门口那个卖鞋的被看毛了，就喊来楼层经理。丁世忠的要求也很简单，就是把自家的鞋子摆上架，“营收二八分，八成归店里。”在这种优惠下，丁世忠的鞋摆上了架。 结果，600双鞋一个星期就卖完了。尝到甜头后，丁世忠干脆在鞋城租下一个柜台，开始了卖鞋生意。
有了几年柜台卖鞋的经历后，丁世忠清楚地知道，没有品牌，挣的都是辛苦钱。因此，1991年，丁世忠决定注册“安踏”，并把在耐克工厂的哥哥拉过来，哥哥加盟后，手下的7名技术工也跟来到安踏。有了耐克的标准，那鞋靴胶粘、热硫化、注塑、缝制工艺就不是事了，安踏立马上了档次。但李宁、匹克、贵人鸟都盯着运动鞋，要想脱颖而出，就得有点绝活。
由于没有过多的经费去大广告，，所以丁世忠没有办法比，他只能去那些三四线城市，包括小城镇。每天5点钟，他就爬起来，晚上一两点还在安排第二天的行程。就这样，两年时间，丁世忠遍访全国500多个城镇，签下了1000多份合同。天道酬勤，有时候，最笨的方法却是最有效的。
1996年，安踏的营收首次突破100万。1998年，营收首次突破1000万。在这个时候，丁世忠为了把安踏的牌子打出去，于是1999年，丁世忠请来当时最红的乒乓王子孔令辉，拍摄那则著名的“我选择，我喜欢”，孔令辉在悉尼奥运会上大放异彩，首次实现了大满贯，“我选择，我喜欢”也就此走进了千家万户。
1999年，安踏销售额突破3亿，是1997年的6倍。 2009年营收30亿，2010年45亿，2011年更是突破60亿，以后每年的增长速度都在50%以上!
“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”2017年，安踏市值611亿，是李宁的5.4倍，是李宁、特步、361°三家公司之和的2.7倍。
