Gucci首席执行官接受路透社采访中表示，品牌年销售额目标为100亿欧元，如果这一目标实现，Gucci就将取代Louis Vuitton，成为全球最大奢侈品牌。
Gucci作为核心品牌，推动着所在的开云集团上半年净利润和在线销售额都几乎翻倍。根据数据分析，消费者对于Gucci的热度还在延续。在收入构成中，鞋类产品销售比例也在提升。
有观察者反应，为达到目标，Gucci正加速布局线上渠道，品牌预计电商业务销售额将番三倍。去年，Gucci在潜力最大的市场中国开通了电商业务。
目前Gucci的翻身神话，业内都归功于人气爆棚的媒体曝光度。这包括了品牌营销、媒体投放、以及自发引爆的自媒体传播。本篇文章将详述其市场营销战略，希望给鞋包品牌及企业提供案例分享及营销新想法。
1. 电商网站重新设计，增强线上购买体验
大多数品牌根据它们的市场定位制定线上的购买体验，比如奢侈品牌，必定将线上购买体验同样制定为稀缺、不可多得。
在做商品展示时，哪怕是一双鞋，都会像对待秀场照片一样那么精美。用图片的方式，让购买者想要成为Gucci girl。它代表着女性聪明、敏锐的新形象。
且，同时摒弃掉奢侈品牌超脱于世的冷漠刚。在电商平台加入免费退换、店内库存、产品详情以及礼品包装。并且添加非常方便的客服页面，顾客可以轻而易举联络到销售专员。
2. 图片内容，是品牌呈现重中之重
每当有新一季产品发布时，品牌会根据本季的营销定位及产品线主题，发布大量高质量的广告图片。
在官方网站上，将产品展示做成内容，比如贯穿故事线、邀请艺术家拍摄，以便积聚话题。在产品展示页面，观者可以从各个角度了解新品，还可以放大缩小。每一个精致的细节都在告知大众它的市场定位依然是奢侈品牌，但是此种做法又易于常态的平易近人。
所以，品牌的数字营销总监说：“来到我们的官网，即使不买Gucci手袋，你也会买回去一瓶100美金的指甲油。”
3. #GucciGram:在社交媒体上，与最好的可视化艺术家跨界联合
社交媒体上，很多现代艺术大咖活跃在线上。品牌找到一系列视觉艺术家，并将他们的作品和灵感联合品牌的生产力，制造出意想不到的流行艺术效果。
比如下图就是艺术家Sara Rainoldi重新改造了品牌过往的花色。
根据品牌的艺术部门，这个跨界联合的营销活动意在请不同的人阐述品牌故事。这给予了每个人极大的空间去创意，而这个做法才是在社交媒体上发声，以及将品牌内容可视化的最佳途径。
就是通过这个营销手段，大量的观众、专业人士、社交媒体使用者加入了重新制定花色的队伍中。从一开始的品牌推动，到最后人们自主的点击和关注，此法吸引了非常多的关注度。
4..gif和俏皮话都能成为你的制胜法宝
在制定社交媒体营销方案时，必须承认一点：那里是年轻人的地盘！
你会说，大v/活跃/充满话语权的都为中年男女，但是：那里是年轻人的地盘！
那里是年轻人的地盘！
所以，Gucci的锐意创新，又让它仅仅抓住了市场的先机。在发布最新表款的时候，品牌邀请了网络艺术家创作了一系列动图和俏皮话。引发了大量年轻消费者的转发和关注，原因只有一个：有趣！
这个营销策划案成为：当你穿着Gucci的感觉（That Feeling When Gucci）下图正在说：当男朋友正在为你迟到三个小时生气，但是你是在是太美艳了并不想理会他的坏脾气。
总结来看，品牌在线上营销的成功点：
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线上购买网站必须满足顾客对于产品的认识，展示细节；
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将自己想要展示的品牌形象，通过大量图片直观显示；
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成为流行文化，年轻人！年轻人！年轻人！
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与话题艺术家联合；
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玩转社交媒体，大量流量及话题的保证。
鞋包品牌理应密切关注电商发展以及充分利用社交媒体的营销。根据品牌的定位，今早攻城掠地，俘获消费者的芳心。
