曾经的“休闲服饰巨头”，如今各奔西东
来源：CFW服装经理人
时间：2022-08-22
作者：皮革人才网
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2003年，美特斯邦威大手笔请周杰伦代言，据传代言费上千万。此后，在电视剧《一起来看流星雨》中，一句台词“端木带我去了美特斯邦威”一度出圈，成为热梗。
2011年，美邦实现营收近百亿元，归属净利润达到12亿元，如今却深陷拖欠工资和巨亏传闻。据各大媒体报道，公司出现拖欠工资的情况，涉及上海、辽宁、天津等多地的分公司、子公司及关联机构。另据天眼查App显示，上海美特斯邦威服饰股份有限公司成立于2000年12月，法定代表人为胡佳佳，注册资本约25亿人民币，由上海华服投资有限公司、胡佳佳等共同持股。该公司18家分支机构中，仅1家为开业状态。此外，该公司在河北、河南、浙江、陕西等多个省份投资公司，其中部分公司已注销，存续状态的公司中分支机构多数也已注销。该公司及其对外投资公司多次因劳动争议、加工合同纠纷等被起诉。该公司还多次因生产、销售以不合格产品冒充合格产品被处罚。
数据显示，今年上半年，美邦服饰归母净利润和扣非净利润预计双双下降，预计上半年实现归母净利润为亏损6.2亿元—6.8亿元，较上年3893万元的亏损额进一步扩大1492.73%—1646.86%；扣非净利润为亏损6亿元—6.6亿元，较上年3.36亿元的亏损额进一步增长78.46%—96.30%。2019年至2021年，美邦门店分别减少785家、683家和403家，分别较上一年末下降22.62%、25.43%和20.12%；经营面积分别减少116816平方米、215509平方米和141301平方米，分别较上一年末下降12.18%、25.59%和22.55%，因此公司收入规模从2019年开始持续下降 。
在不少80、90后心中，和美特斯邦威齐名的另一品牌森马现状如何？公告显示，截至2022年6月30日的上半年，森马预计实现归母净利润0.9亿元至1.3亿元，较上年同期下降86.47%-80.46%；扣除非经常性损益后，森马预计实现净利润0.1亿元至0.5亿元，同比下滑98.37%-91.85%。不过，森马旗下还拥有巴拉巴拉、迷你巴拉巴拉等童装品牌。7月，有消息称，其旗下童装品牌巴拉巴拉老挝及柬埔寨市场首店已分别开业，2020年，巴拉巴拉就把店开到了越南，布局东南亚，此外，森马在迪拜和卡塔尔也有线下门店。不过，相比于国内线上线下的销售，海外市场占比较小。根据森马在回答投资提问时的数据，截至2021年6月30日，在全国各省、自治区、直辖市等一二三四线城市及海外建立了8733家线下门店，其中直营722家，加盟7678家，联营333家。根据公司对投资者的回应，2021年，森马电商双十一期间实现全渠道零售（GMV）22.98亿元。森马为何能后来居上？在业界看来，押宝儿童品牌服饰是其逆袭的主要原因。2002年，森马旗下儿童品牌“巴拉巴拉”成立；2016年，巴拉巴拉又成立“梦多多”和“马卡乐”两个子品牌，以低于巴拉巴拉约10%的价格面向消费者。据长江证券研报，2012年以来，在服装零售及上游制造行业洗牌的大背景下，森马凭借童装品牌领域的优势，有效弥补了它在休闲品牌领域不足的问题，经营困局得到有效缓解。据2021年财报，森马儿童服饰的营收为其休闲服饰营收的两倍，前者营收为102.72亿元，占总营收比例为66.62%；后者营收为50.27亿元，总营收比例为32.60亿元。目前，巴拉巴拉是我国儿童服饰第一品牌，根据环洋行业分析报告，巴拉巴拉2021年市占率为5.5%，是唯一一个市占率超过5%的品牌。美邦服饰直到2011年才推出童装品牌“MOOMOO”，而此时童装市场早已是一片红海。虽然不能把美邦服饰的衰弱完全归结于其布局童装领域的失利，但由此足以窥见其管理团队在市场趋势把握上的“慢半拍”。7月14日，美邦服饰发布了2022年半年度业绩预告，预计上半年将亏损6.2亿-6.8亿元，预计扣除非经常性损益后亏损6亿-6.6亿元。但据2022年一季度末财报显示，美邦服饰的现金及现金等价物仅剩下3767.22万元。图文来源：上游新闻、财熵
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