净利下降9成，斯凯奇和彪马救不了奥康？

8月30日晚，奥康国际发布半年度财报，2022年上半年营收约为14.65亿元，同比减少3.71%；净利润约241万元，同比减少97.03%。业内人士表示，老牌皮鞋行业整体低迷，大部分品牌存在品牌老化、用户黏度低、过度依赖线下等问题，对于奥康国际而言，想要成功转型收割市场不容易。

近些年，奥康国际业绩一直处于“下滑”状态，据了解，2016年-2019年分别下滑21.79%、25.8%、39.53%、83.57%。对于业绩连年下滑，奥康方面则表示，“个别区域受疫情影响导致线下门店销售下滑，影响营收”。

此外，2022年1月1日-5月31日，奥康国际收到政府补助447.84万元，占净利润的比例为13.15%。看来，政府补贴也没能“拯救”奥康。

虽然2020年、2021年净利润实现微增，分别增长0.42%、8.06%，但这两年的扣非净利润依然是负数，分别为-1735万元、-1404万元。

斯凯奇和彪马是奥康国际手里头的“王牌”，但似乎也未能“拯救”奥康的颓势。据了解，2015年奥康国际牵手斯凯奇。2017年，奥康国际与INTERSPORT建立长期战略关系，成为INTERSPORT旗下运动品牌彪马的代理人。近些年，两大品牌皆为奥康国际带来了盈利。

同时，奥康国际也在推动自主品牌奥康、康龙的发展。奥康国际在财报中表示，公司一直以来实施以“奥康”品牌为主,“康龙”“斯凯奇”及“彪马”等品牌为辅的多品牌运营模式。

可惜的是，这两张“王牌”也出现疲态。财报数据显示，2022年上半年斯凯奇品牌营收减少5.58%，彪马减少3.28%。与此同时，其主品牌奥康营收仅增长1.47%，康龙则下滑14.92%。

2021年，奥康国际开启品牌战略新征程，聚焦奥康主品牌，以“更舒适的男士皮鞋”为定位，布局中高端皮鞋赛道。同时在渠道方面，奥康国际在平台电商、社交电商及兴趣（直播）电商三大板块深度布局，在各环节升级用户体验，增强用户黏性。线下则淘汰低效门店，提高线下高势能店铺的比例。新的道路是否适合奥康国际，我们且拭目以待。