运动品牌为什么都去做“拖鞋”？

2021年，天猫运动类目下拖鞋子类目约1/4的份额，被匹克的态极大三角拖鞋拿走。近年来，运动拖鞋越来越出圈。从时尚潮搭到赛后恢复，众多品牌也一直在探索“拖鞋”这条赛道。那么，为什么“拖鞋”会成为运动品牌的挖掘对象？

近年来，运动拖鞋大受追捧的原因在于运动科技带来的改变，能够给消费者带来“运动感”的拖鞋。2005年前后，阿迪达斯就曾在美国引领过第一波运动拖鞋的热潮，当时的概念更类似于“运动康复拖鞋”。

对于运动品牌而言，做拖鞋并非无中生有，专业运动员在比赛和训练之后穿的恢复拖鞋本就是一个常规产品。运动员在高强度运动后通常都会换上恢复拖鞋，目的是为了减轻脚部负担，并支撑起足弓。这在包括马拉松、篮球等运动项目中较为常见，运动品牌多数也都有恢复鞋的产品线，如阿迪达斯的Alphabounce Slide拖鞋、耐克Jordan品牌的Hydro拖鞋等，它们相比常见的室内拖鞋软弹性更好，也有舒缓甚至按摩足底的作用。

国产品牌做运动拖鞋，还要从匹克说起。2018年匹克发布的一款新的跑鞋中底技术PEAK TAICHI（态极），3年后，态极技术最成功的应用产品之一竟然是一双运动拖鞋。2021年，匹克卖出了约250万双态极拖鞋。当年，匹克每卖出3双态极系列产品，就有一双是拖鞋。

在大众视野中，这些恢复拖鞋的知名度很低，普通消费者中的运动爱好者虽然会效仿，消费场景却已经发生变化。匹克做态极拖鞋的初衷，部分也来自于这类消费需求。“篮球爱好者会在匹克粉丝群中分享，希望有双拖鞋可以做到与跑鞋相同的脚感和舒适度，他们想在进入球场前穿上更舒适的拖鞋。”蔡维健说。如今，态极拖鞋的日产量维持在2万双左右。

2020年，特步也发售了一款为林书豪定制的恢复拖鞋，采用中底较软的PU材质。特步潮流品类鞋设计部江源表示：“林书豪强调他需要一种类似于像零重力的感觉。”此后，在设计2021年年初发布竞速跑鞋160X 2.0时，特步又在这款跑鞋的基础上设计了新拖鞋的雏形。今年，特步已经在部分线下渠道铺货了当时设计的其中一个版本，也是为马拉松运动员和跑步爱好者赛后恢复设计的，但相对当初未发售的拖鞋雏形而言更日常。

随着匹克拖鞋的大卖，也有越来越多的运动品牌开始发力运动拖鞋，目前市面上声量较大的国内运动拖鞋品牌有EQUALIZER草牌、LOXKI、361度、安踏等。而对大部分品牌而言，拖鞋则更像是一种品类的延展。运动拖鞋如今已经过了新品类的红利期，进入比拼渠道的阶段，这时候，新的入局者已经很难单靠拖鞋支撑起可观的利润率，相比之下，运动品牌做拖鞋的意义更像是扩大流水、跟随市场。

从功能性的家居鞋，变成生活中各个场景均可能穿着的鞋款，是拖鞋这两年发生的最大的属性变化。2019年Yeezy Slide的面市，又进一步为拖鞋的时尚感背书。特步旗下潮流厂牌XTEP-XDNA在今年7月推出新款“禅心拖鞋”时，直接为拖鞋配上了一双袜子。禅心拖鞋的设计灵感来源是少林武僧脚上的僧鞋，沿用了僧鞋的包头外观。

XTEP-XDNA成立于2021年5月，相比特步，这个潮流厂牌在产品设计、定位人群都与有所差异，会在特步的技术基础上由设计师主导产品，以半年为周期推新品，也会尝试较多概念性的和实验性的设计研究等，定位的消费群体是特步以外的潮流人群。

意外走红的态极拖鞋也有了多次产品迭代。在初代基础上，匹克针对不同消费者、不同使用场景推出新产品。2021年3月推出了态极洞洞鞋，改善洞洞鞋原本涉水后发臭的问题；2021年年底推出了态极人字拖，针对习惯人字拖的华南市场消费者；2022年6月又有了态极云拖鞋，可以通过魔术贴调节拖鞋的松紧同时确保魔术贴不发臭。这一次，匹克尝试通过明星、KOL等将厚底“增高”概念卖给女性消费者——这是匹克此前较少涉及的消费群体。

匹克对于创新产品的生命周期管理主要划分为四个阶段，孵化期、增长期、成熟期和衰退期，不同时期设立不同的拐点作为评判标准。“态极拖鞋迅速结束了孵化期，现在已经进入成熟期。我们尽量延长成熟期长度，不让它提前进入衰退期。”蔡维健说。

运动拖鞋无论是在中国还是美国，他们都是从南传向北，从休闲场合逐渐扩展到更广阔的场景。未来，这种舒适、自由的单品也大概率将陪伴消费者“走”到更多地方，但这是否会给品牌带来胜利，尚未可知。