突发 ！知名户外品牌老板，把价值200亿的公司捐了

直面行业真相，洞见鞋业未来

【前言】在美国，Patagonia是无人不知的最大户外品牌。公司目前有2000多名员工，市值约30亿美元（约209亿人民币）。

王勇均

在美国，Patagonia是无人不知的最大户外品牌。公司目前有2000多名员工，市值约30亿美元（约209亿人民币）。

据《纽约时报》9月14日报道：

户外运动品牌巴塔哥尼亚（Patagonia）创始人乔伊纳德近日将价值30亿美元的巴塔哥尼亚公司所有权转让给信托和非营利组织，并确保其所有利润（每年约1亿美元）用于应对气候变化、保护全球未开发的土地。

多家媒体报道，乔伊纳德以18亿美元财富位列《2021福布斯全球富豪榜》第1750名。

《福布斯》估计，在Yvon Chouinard放弃对公司控制权之前，他的资产为12亿美元，但在此之后他不再是亿万富豪了。

Yvon Chouinard在接受《纽约时报》采访时表示，自己被《福布斯》列为亿万富豪，这在一定程度上促使该家族做出了放弃公司的决定。

他说，被列入富豪榜“真的让我很生气”，因为他没有10亿美元的银行存款，也“不开雷克萨斯”。2017年，《福布斯》首次根据Patagonia的价值，而不是他银行账户上的现金，将Yvon Chouinard列入了富豪榜。

不过这不代表Yvon Chouinard将退出公司。根据品牌声明，Yvon Chouinard和家人继续留在董事会，与董事会和首席执行官一起运营，监督信托并指导非营利组织的慈善工作。

乔伊纳德（右）衣着朴实（图片来源：《纽约时报》）

在美国，Patagonia是无人不知的最大户外品牌。

创始人Yvon Chouinard是一位狂热的户外运动爱好者，他以制造攀岩器材起家，于1973年创立了Patagonia品牌。公司目前有2000多名员工，市值约30亿美元。

Patagonia官网截图

在自身发展中，巴塔哥尼亚自90年代中期率先提高成本使用有机棉，试图减少普通棉花种植对环境的损害。这项可能影响利润的举措反而使其棉制品的销量增加了25%，更带动了耐克（Nike）、李维斯（Levi's）等大品牌使用有机棉，环保效益和经济效益双赢。

在2021年Axios Harris Poll100（公司美誉度排名）排名中，巴塔哥尼亚位于榜首，超过了Apple（第十六位）、Adidas（第四十九位）、Nike（第六十二位）等知名品牌。

同年，巴塔哥尼亚也入选首届劳伦斯体育公益指数的29个品牌名单。

Patagonia再次迈出了历史性的一步。