2021年中国、美国及英国合计占据全球鞋类行业近一半的份额。详细来看，中国鞋业市场规模从2016年的549亿美元增长至2021年的699亿美元，复合年增长率为5% 。预计2026年市场规模达975亿美元，2021-2026年复合年增长率达6.9%。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
近年来，新一代消费者比上一代更注重购物体验，时尚品牌正努力提升全方位渠道能力，提升消费者于消费过程中的体验，抓住年轻消费者的销售机会。此外，愈来愈多时尚品牌采用直接面向消费者模式，利用自己的渠道，直接与消费者沟通，促进销售及营销活动。能够直接接触终端消费者。使时尚品牌迅速对市场动态作出反应，抓住销售机会。
将运动装元素融入日常休闲装的运动休闲风时尚产品，越来越受到消费者青睐。除运动休闲风格，中国正经历一场「中国时尚」革命，其特点为中国本土时尚品牌及设计的崛起。动漫及游戏等次文化元素于时装设计中，变得越来越重要，以捕捉中国时尚及鞋类行业Z世代的需求。
鉴于消费者的需求越来越多样化，时尚品牌正通过开发推出多个产品或品牌，以扩大其潜在消费群体，从而扩大其产品组合。由于从零开始建立新品牌，既耗时又需要大量初始投资，资源丰富的时尚品牌可能会收购兼容的市场参与者，以扩大其品牌组合。由于中国鞋履市场的表现，较全球市场及大多数其他更发达市场好，许多外国品牌寻求通过与经验丰富的本地品牌营运商合作，开拓中国鞋履市场，制定本地化品牌及营销策略，以扩大其于中国的业务。
图文来源：上海鞋博会
文章仅作公益分享，版权归原作者所有
如有版权问题,请与本站联系,我们将在第一时间删除
