众鞋服企业瞄上了运动风。截至9月29日，森马服饰、太平鸟、百丽等品牌都布局了运动鞋服领域，对于布局，各企业都给出了同一个理由——运动市场的高速增长。在业内人士看来，休闲鞋服押注运动风是目前寻增的新趋势，但缺乏运动基因的各品牌想要凭借对运动领域的拓展实现增长且占据一定的市场，不仅需要时间，还面临着一定的挑战。运动风成为“香饽饽”。据不完全统计，在今年年内，太平鸟、森马服饰、千百度等品牌都陆续透露出了布局运动鞋服领域的野心。太平鸟在今年9月份推出了全新运动时装系列设计主题为“WE ARE PEACE CREW”。据了解，该系列产品由AIR×PEACE与SPCN两条产品支线组成，主打“年轻化”路线，目前已在各大线上官方渠道及线下渠道同步正式发售。从价位来看，太平鸟运动系列定位“高端”路线，其产品价位从500-800元不等，部分甚至突破千元。同在休闲服饰领域布局多年的森马服饰也释放出了入局运动服饰领域的信号。今年7月，森马服饰成立上海森小喵运动服饰有限公司，注册资本3000万元，持股比例为100%；经营范围包含鞋帽零售；鞋帽批发；服装服饰零售；服装服饰批发；体育用品及器材零售等。不仅如此，森马服饰还独家代理了日本知名运动品牌品牌Asics Kids。
老牌女鞋企业千百度也在2022年中报中提到，计划于下半年成立体育及休闲研发部门。关于女鞋布局运动领域，百丽也一直在尝试，此前与运动品牌联名，近期又投资了设计师运动服品牌MAIA ACTIVE玛娅。押注运动领域的背后，各品牌都给出了同一个理由，即对运动市场的看好。太平鸟方面表示，服装领域中，运动类服饰整体表现优于行业。千百度则称，“运动服饰成为近两年唯一正增长的市场”。在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，从行业来看，运动类服饰表现确实优于休闲服饰行业，这与中国消费者运动健身意识被激发，消费习惯发生变化有关。不过，也不排除在阿迪达斯、耐克、安踏、李宁等国内外头部品牌的营销推动下，出现运动类服饰这个细分领域表现优于行业的现象。
再看一下运动鞋服市场情况，据安踏财报显示，2022年上半年，安踏集团实现收益259.65亿，同比增长13.8%，超市场预期。2021年，安踏总营收达493.2亿元，已超越阿迪达斯大中华区45.97亿欧元的营收，且与耐克大中华区82.9亿美元营收非常接近。而在2022年上半年财报中，安踏骄傲的表示：公司的收入体量相当于相同报告期内1.1个耐克中国、2.13个阿迪达斯中国。相比安踏，李宁的增速更为迅猛。其财务数据显示，截至2022年6月30日，公司收入达124.09亿元，较2021年同期上升21.7%。另外还有特步和361°，分别在2022年上半年，实现营收56.84亿元与36.54亿元，同比分别增长37.5%及17.6%。此外，在门店方面，运动零售品牌开店率也优于服饰品牌，据赢商大数据显示，全国 7 个重点城市 5 万方以上购物中心内，服饰品牌开关店率为 -4.8%，关店远高开店，但其中运动零售品牌却开店高于关店，开关店比 1.0%。运动品牌逆势中竞争也在加大。不过，从市值增速来看，运动零售品牌也是个实打实的高能玩家。财信证券纺织服装行业定期策略显示，到 2025 年，中国运动鞋服市场规模将达 5989 亿元，并 2021-2025 预计 CAGR 达到 11.62%。运动零售品牌的争斗日趋激烈，涌现了一批新玩家，以后起之秀的姿态与核心品牌同台卡位。在中国运动零售品牌的下半场，如何在红海竞争中突围，成为摆在每一家运动品牌面前的课题。
图文来源：北京商报、赢商网、企业财报综合整理
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