乔丹体育：先做好国民品牌，再登上世界舞台

近年来，国潮运动品牌风头势不可挡。刘鹏程认为，目前国内体育产品消费有三种趋势。首先：消费者对产品科技的诉求越来越高。其次：运动鞋服行业愈发细分。最后：运动与休闲的概念结合越来越紧密。

在乔丹体育看来，品牌向上需通过登上国际舞台去证实其实力。刘鹏程认为，国际舞台是将产品带到世界高水准的竞技舞台。是验证品牌实力的最重要的方式之一。当前,乔丹体育会把精力继续聚焦在国内市场，国内数亿消费者的运动需求是一个巨大的“蓝海”。

“NBA赛事是重要的国际舞台之一,世界杯和奥运会都是我们品牌未来的目标。我们希望通过国际舞台去验证和证明品牌的影响力。”刘鹏程说。

乔丹体育把自己定义为“国民品牌”。刘鹏程认为,在中国有80%的人群生活在二三四线城市,他们是真正的“国民消费者”。生活在不同区域的消费者有着完全不同的生活和运动习惯。品牌需要深入挖掘这些消费者的需求差异,才能为不同消费群体创造价值,我们的产品就是要在这些群体里建立品牌影响力。

同时，打破人们对于“价格低就是质量差”的惯性思维。刘鹏程认为,好的产品质量可靠性和值得被信任很关键。我们并不认同价格低就意味着产品质量不好。在中国客观存在着不同收入层级,也存在着不同消费水准的群体,每一个消费群体实际上都有运动的诉求。乔丹体育就是要为这些群体的消费水平和生活方式开发出具有针对性的产品,在适合价格段位里为他们提供物美价优的选择。

乔丹体育在品牌成立之初,产品的开发更多放在服务大众运动消费者层面。最近几年品牌战略升级,在科技研发上和产品专业化上进行深耕。同时与越来越多专业运动员开展合作,在科技研发、产品设计上不断突破。

兼顾品质同时打开国际市场，就在2022年10月19日,乔丹体育正式宣布签约NBA球员凯尔登·约翰逊。其生产的专业篮球鞋也正式在NBA赛场上。对于此事情,刘鹏程表示,没有一双鞋子能够适合所有人,为不同类型和风格的球员开发有针对性的产品更加重要。

“很多事情只有坚持不懈、反复沉淀,才不会浪费之前积累的经验和价值。”刘鹏程说,“乔丹体育在经营上不断深化‘赛道细分’,把有限的资源聚焦在核心赛道,持续深耕篮球和跑步领域。未来,大家将在赛场上看到乔丹体育推出更多专业化、细分化、科技化的运动产品。”