10月27日，一则#始祖鸟购买经典款将需配货#的消息冲上热搜。
据媒体报道，由于长期供不应求，安踏集团一名高管曾在8月的公开活动上宣布，未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，“购买经典款需要配货”。
值得注意的是，配货常见于高档品牌的销售方式，即顾客在购买热销款之前，需同时购买品牌一些配件杂物，达到一定金额后，才能获得热销款的排队资格。法国奢饰品品牌爱马仕就采用的这一销售方式，不过，爱马仕从未公开承认过自己是“配货”模式。
对标爱马仕的始祖鸟，采取这一销售模式，与安踏想要发力高端市场的野心不无关系。
资料显示，始祖鸟于1989年创立于加拿大温哥华。2018年，安踏将始祖鸟母公司Amer Sports收入旗下。彼时，始祖鸟母公司被安踏集团视为极为看重的第三增长曲线品牌之一。
安踏另一中高端品牌FILA则已进入增速放缓阶段。据安踏集团三季度财报显示，FILA品牌的产品零售金额同比录得10%-20%低段的正增长；始祖鸟、迪桑特、可隆等在内的其他品牌的产品零售金额同比录得40%-45%的正增长。
日前，有消费者反映，始祖鸟进店购物也出现了排长队的情况，对于排队情况的解释，始祖鸟称是为能够提供更好的服务，确保每位消费者都能得到专业的指引。这一说法同样与爱马仕等奢侈品品牌的说法类似。
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