明日，2022年北京马拉松将正式打响。在赛场之下，跑鞋品牌们的交锋也在进行。随着各大路跑赛事关注度的不断提高，不少跑鞋品牌都将赛事当作重要的宣传平台。New Balance已经是近年路跑赛事中的“老面孔”了。
01 /专业跑步概念店焕新升级
11月3日，去年开业的NewBalance上海前滩太古里全球跑步概念店，迎来了首次焕新升级。此次焕新，品牌浓缩了近年来在中国市场深耕的经验与所得，充分结合中国跑者需求，打造跑步文化新地标。但更长远的目的，是通过专业和服务辐射更多中国跑者并助力他们达成跑步梦想。
New Balance希望借由这家店为跑者提供一站式全方位的品牌服务。
Arthur/New Balance中国区副总裁
我们在这里与消费者们共创了很多关于跑步、生活与梦想的热血故事。也在这个过程中，我们更懂中国的跑者需要什么，更明白什么样的店铺、产品、消费者体验能够陪伴中国跑者适跑每一步。
可以说，为中国跑者打造一个“家”，是全球跑步概念店设立的初衷。
这次焕新是全球范围内第一家New Balance跑步概念店的升级，是其在中国跑步领域乃至全球跑步领域版图的又一大手笔，也是New Balance基于对中国跑鞋市场以及跑者的深入观察后的战略新起点。
02 /押注路跑，签约贾俄仁加
近十年跑鞋市场趋旺，中国市场也承接了这股趋势。据艾瑞咨询的数据，中国跑鞋市场规模在2020年已达约1750亿元，被称为“四大跑鞋品牌”之一的New Balance自然不会错过中国市场。
这也衍生了New Balance多维度的发力。今年5月，New Balance签约中国长跑运动员——贾俄仁加。于上个月出战2022年伦敦马拉松，这是贾俄仁加在加入Team NewBalance大家庭后，首次在品牌的陪伴下出征全马赛场。
据了解，贾俄仁加是目前国内最顶尖的长跑运动员之一，曾加冕2018环勃朗峰越野赛OCC组世界冠军并获得“2018马拉松年度人物”。
NewBalance在路跑赛事的投入也获得了不错的回报——上个财年，得益于跑鞋销售的强劲表现，品牌销售额同比大涨三成。
03 /用科技助力跑者圆梦
今年New Balance在美国波士顿“开张”了一个超过1.9万平方英尺的综合体育场馆The TRACK at New Balance。这不仅是一个标准体育馆，还是New Balance的运动研究实验室。
耗资巨大兴建运动实验室，足见其在产品上的用心，事实上，New Balance一直在基于跑者最核心的运动需求，不断对产品矩阵进行升级与迭代。
今年8月，New Balance发布的超厚底全掌碳板训练跑鞋FuelCell SuperComp Trainer，采用全新结构化设计的FuelCell中底，在厚度上刷新了自身跑鞋的纪录，由此带来的扎实脚感受到不少跑者的青睐。
继SC Trainer收获一片好评之后，短短两个多月后New Balance又迅速推出新产品FuelCell SC Elite V3，并以世界六大马拉松之一的纽约马拉松为灵感，独家打造了这款鞋的专属配色。而这样高频的“上新”，背后都是因为跑者反馈的需求推动。
贾俄仁加/签约马拉松跑者
这款跑鞋比上一代有了很多改进。感受最大的就是这次的中底材料让硬度达到了最合适的状态，感觉支撑力很足，非常适合竞速跑者。我相信这双鞋明年上市后会有很不错的市场反馈。
在这个11月，国内马拉松赛季即将到来，从各方面消息来看，马拉松赛事也正在复苏。从概念店升级，到推出新品，再到陪伴更多中国跑者逐梦，New Balance从门店、产品，以及围绕着赛事展开的精英运动员和跑者服务三个维度全面发力，加速着在跑步领域的升级。在这个时间点上，一方面是将专业跑步领域的品牌基因和产品优势集中放大，另一方面，则是在当下中国仍然兴盛的运动热潮中，对中国市场进行进一步深度布局，在后疫情时代谋得更广阔的天地——既要抓住核心的跑步爱好者人群，也要更早适应和规划以进入未来的下一轮竞争。
图文来源：懒熊体育
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