11月6日，话题#Supreme北京首店来了#登上抖音热榜，话题热度达到了700多万。而此次的热度起源于首次在国内买手店的首发。
今年10月，Dover Street Market （以下简称DSM）宣布关闭三里屯门店，将迁址王府中环于11月5日开业。重装开业当天，Supreme也在店内进行了发售，这也是Supreme首次通过官方渠道在中国市场销售。
据北京商报报道，在DSM门店内看到，因首日开业加之疫情限流，门口不出意外地排起了长队，但排队中真正“提袋”的却并不多。DSM店员向记者介绍称，Supreme的产品需要提前预约抽签，再随机分配进店购买的时间段，所以在店内选购的人并不多，但自下周开始则不再需要预约，可以直接进店购买。
据Supreme产品吊牌信息显示，此次在内地市场销售，所属公司名称为威富服饰（中国）有限公司，产地则多为上海。除了DSM Beijing限定T恤为新款，且限购一件外，大部分产品均为已在海外发售过的Supreme 2022年秋冬系列，大部分产品不限购。整体价格与海外市场基本持平，T恤价格在500元左右，卫衣在2000元左右。
实际上，关于Supreme要进军中国市场的消息传闻已久。2020年5月，Supreme成功在国内注册商标“SUPREME NEW YORK”，这为其进入中国市场扫清了商标版权障碍。
而此前，Supreme在最高光时刻曾饱受高仿品牌的侵权困扰，不少侵权产品还曾在北京、上海等城市开出线下门店。去年5月，VF集团首席执行官Steve Rendle在财报后的电话会议上就曾表示，Supreme不排除会进军中国市场。
而另一家潮牌Champion，在三里屯太古里南区的门店，近日正式停止营业了。该店营业面积共有两层，位于南区和北区之间的中央路段，靠近外侧马路，位置醒目并且人流量大。门店关闭至今尚未有新品牌进入装修。
这家Champion在2018年9月开业，是其进入中国市场后开设的首家旗舰店。当时正值街头潮流兴盛，除了Off-White和Vetements这些高端品牌，匡威和Champion这类带有潮流基因的大众品牌也受到欢迎。
Champion在2019年宣布百丽旗下的凡尚服饰（上海）有限公司成为在华授权零售伙伴及代理商。
根据百丽国际的公开声明，签约后一年多，Champion已于线下开设百余间实体店，并在线上开设了Champion天猫和京东旗舰店。而为了拉近和中国消费者的距离，Champion也将创立百年的部分庆祝活动放在上海举办。
如今的中国市场，国潮品牌不断崛起，据《2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告》数据显示，本土国潮在大基数下保持稳定增长。2020至2022年潮流服装市场新增500余品牌，其中九成为中国本土国潮品牌。
而近年来，海外潮牌也纷纷瞄准中国市场。2022年7月，A-COLD-WALL*大中华区首家店铺落户北京三里屯太古里；2022年，英国街头潮牌DarkCircle、韩国潮牌Mardi Mercredi也相继进入中国市场的线上渠道；今年10月，匈牙利设计师品牌Nanushka在上海环贸广场iapm开设中国首家线下门店等等。
如今Supreme正式开通了中国市场的销售渠道，而Champion的收入在2022年第一季度增长仅有6%，第二季度则下跌了20%。迟到的Supreme与压力倍增的Champion，还能否在中国市场创造“盛世”。
图文来源：北京商报、界面新闻
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