日前，特步集团董事局主席兼CEO丁水波接受新京报采访，关于特步跑鞋领域以及2023年目标做出了回答。
做一双属于 中国人自己的世界级跑鞋！
特步深耕跑鞋15年，到目前为止，特步跑鞋已经助力47位运动员夺得了221个冠军。今年7月世界田径锦标赛的女子马拉松决赛，特步也创下了中国跑鞋在世锦赛女子马拉松的最好成绩。11月，特步在3场国内最高势能的马拉松赛事（北京马拉松、上海马拉松、厦门马拉松）中取得了令人振奋的成绩，这三场赛事中，夺冠运动员穿的都是特步160X冠军系列跑鞋。
Q 作为一家以时尚运动起家的品牌，什么机缘让公司决定转型聚焦跑步赛道？ 丁水波：这其实与特步坚持差异化道路有关。特步品牌成立于2001年，在一众运动品牌普遍邀请奥运冠军代言的时候，我们用娱乐营销这一差异化竞争的方式突围。2007年，我们关注到马拉松赛道，赞助了第一场马拉松。体育基因和商业领域的结合，几乎是跑步在特步品牌发展历程中的直接映射。到目前为止，特步累计赞助超过1000场马拉松，是中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌。 特步在跑步赛道第一次“出圈”是去年，2021年厦马赛道上，3小时内精英跑者中，特步穿着率达51%，首次超越一众国外品牌。今年9月的战略升级发布会，我们更加明确了聚焦跑步赛道，这是特步长期坚持之后向市场释放的一个更明确的信号，但其实我们一直在做同一件事。 之后，在“世界级中国跑鞋”这一新品牌战略定位下。特步将围绕“跑鞋”，系统发力，将跑步作为战略性发力点，从产品升级、渠道升级和跑者服务升级三方面入手，聚焦打造最适合中国人的世界级跑步产品。未来10年，将投入50亿元用于产品研发创新、赛事和运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5KM/10KM赛事建立等。 以专业辐射大众 不同品类和细分市场共同发力！ Q 特步未来发力方向仍以专业跑步领域为主吗？ 丁水波：以专业辐射大众是我们一直以来的策略，在2023年会更强化这个方向。从消费者视角，对特步跑步品牌的认知可能是最强的，受到的关注度也是最高的。下一步，我们会更加聚焦跑步业务，同时在不同细分市场，有更多针对性“打法”。大众运动、专业运动和时尚运动这三个不同细分市场，特步通过全球化、集团化的方式运营。根据特步集团第五个五年规划，到2025年集团收入达到240亿，一定是靠专业辐射大众，不同品类和细分市场共同发力才能完成。 未来10年，中国体育用品行业成长性更好，竞争格局更优。特步将坚持产品为王。向内看，提高产品的功能性、品质。功能性是运动产品区别于其他鞋服的一大特征，我们会加大科技研发的投入，保障品质的同时，不断提升不同运动场景的体验感。向外看，通过消费者洞察了解消费者心智，特别是和年轻消费者的喜好保持同频，这很重要。 在品牌年轻化、品牌化转型方面。特步表示，近年来，国产品牌越来越被国内消费者追捧，这背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显。一直以来，“体育+娱乐”双轨营销都是特步在专注运动之余的有效差异化竞争优势，在提升品牌形象和潮流影响力上发挥着重要作用。 此外，特步的品牌年轻化转型还引入了数字化消费者洞察。特步消费者洞察中心从潜在客户、媒介投放后客户认知、多元化业务场景等入手，提供数据与平台服务，赋能全域运营。
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