竞争异常激烈的跑鞋市场迎来了新玩家，而女性跑者是其优先考虑的对象。
2022年10月27日，一个名为Hilma的主要生产女性专用跑鞋的品牌推出了首款“大规模个性化定制”的女式跑鞋，总共可以提供45种尺寸不同的款式以及一系列量身定做的选项。
他们的理念源泉是——既然胸罩的尺寸不是一刀切的，那么跑鞋也不应该。市面上大部分的跑鞋都是以男性脚为模板制成的，专门为“女性脚”定制的跑鞋非常稀缺，因此也变得十分必要。
Hilma，由超级马拉松运动员 Brooke Torres 在2019年创立，这是一个新的直接面向消费者 ( DTC )的跑鞋品牌，采用大规模个性化和正在申请专利的贴合技术，彻底改变了女性跑鞋。
获多家鞋业巨头支持！
创始人布鲁克·托雷斯（Brooke Torres）说，她第一次诞生创造这么一个品牌的想法，还是由于有一天，她在潮湿的天气里被迫穿着不合脚的跑鞋跑了半程马拉松。
她很想知道到底有多少跟她相似的女性，发愁于找不到一双合脚的跑鞋，这一动力促使她创立了Hilma品牌，重新定义什么是“最好的”、合适的跑鞋。对此，托雷斯说，最优的选项因人而异，但“合身”绝对是其中最重要的考量因素。
“我对这个想法非常着迷。我觉得这是真的、真的需要的东西，就像这个问题是巨大的。”
布鲁克·托雷斯（Brooke Torres）说。“有些人说这是一个小众的东西，我想，不，每个人都有这个问题。鞋子历来不是为女性设计的。但更重要的是，考虑到人们有不同的身体，因此他们的需求也不同。”
事实证明，托雷斯有所作为。虽然Lululemon和Nike等品牌已经开始生产专为女性设计的跑鞋，但 Hilma 是由女性为女性打造的，这仍在业界引起了不小的注意力。
目前，Hilma 筹集了 300 万美元的种子资金，投资方包括前耐克总裁珍妮·杰克逊 (Jeanne Jackson) 等一些重量级鞋类领导者、Rothy 的联合创始人 Roth Martin、Tecovas创始人 Paul Hedrick、以及亚瑟士收购的 RunKeeper 的前首席执行官兼创始人杰森·雅各布斯 (Jason Jacobs)。
Hilma的鞋子在东莞生产
Hilma 鞋履在中国东莞的一家工厂制造，设计以功能为先。
功能包括三个鞋头选项、缓冲鞋舌、外侧护趾板、三个宽度选项、凸起外底、透气网眼鞋面和 8 毫米偏移。鞋子的厚底采用甘蔗基 EVA制成。
该团队在鞋子的每个区域都精心采购了耐用、高性能的材料。其中包括高透气性缓震网眼鞋面和微绒面革增强材料，以提供舒适性和支撑力。凸起的橡胶外底形状和图案经过精心设计，可在各种地形上提供良好的抓地力，而不会牺牲缓冲或风格。另外，整双鞋都是环保材料。
“在材料方面，我给我们的设计师的一个提示是鞋子上的所有东西都必须是功能性的，因为从可持续性的角度来看，我不希望所有这些额外的东西，比如塑料，在没有设计的情况下穿上功能，”托雷斯说。“这是一个棘手的提示，因为其中一些确实增加了风格。” 举个例子，她指着鞋子上看似有图案的东西，实际上是反光板。但重要的是鞋子要在视觉上令人愉悦；这样消费者就可以从跑步到早午餐都不想换鞋。“你可以在一双具有更多生活方式美学的鞋子中隐藏很多性能。”
虽然在过去三年中一直在开发，但 Hilma 于 10 月下旬正式推出。通过口碑营销有成千上万的候补名单注册，Torres 对注册转化为购买感到满意。
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