再遭重击？阿迪达斯否认

直面行业真相，洞见鞋业未来

【前言】《华尔街日报》看到的文件显示，Ivy Park的销售额在2022年下降50%以上。这些文件显示，Ivy Park令阿迪达斯蒙受亏损，而碧昂斯每年仍可获得约2,000万美元的报酬。

配图：品牌官网

近日，据华尔街日报援引消息人士透露，adidas与明星碧昂丝的联名系列陷入滞销的困境，去年销售额大跌逾50%。

分析师预计，这对与Yeezy解约的adidas而言无异于一道重击，adidas依靠联名和饥饿营销就能实现业绩增长的时期已经结束。

对此消息，adidas强调品牌与碧昂丝的合作关系十分牢固，且非常成功。

adidas与碧昂丝的联名跑鞋

据文件和知情人士透露，碧昂斯与阿迪达斯(adidas AG)的时尚合作未给她的Ivy Park服装品牌带来强劲的销售额，还导致阿迪达斯对该品牌的年度业绩预测出现约2亿美元的缺口。

《华尔街日报》(The Wall Street Journal)看到的文件显示，Ivy Park的销售额在2022年下降50%以上，至约4,000万美元，远低于阿迪达斯内部对该年度2.5亿美元销售额的预期。这些文件显示，Ivy Park令阿迪达斯蒙受亏损，而碧昂斯每年仍可获得约2,000万美元的报酬。

2020年1月，美国运动品牌阿迪达斯和美国知名歌手碧昂丝创立的Ivy Park服装品牌共同推出一系列联名款运动服饰。18日零时，该联名系列服饰首次在阿迪达斯实体和网上商店亮相。阿迪达斯希望通过和碧昂斯合作，使销售业绩实现新的增长。

2016年，碧昂丝和伦敦时尚零售商品牌Topshop共同创立了Ivy Park运动服装品牌。后来，在提出对Topshop掌门人菲利普·格林（Philip Green）的性骚扰指控之后，碧昂斯退出了这一品牌。一年之后，碧昂斯通过回购菲利普·格林所持有的股份，获得了对Ivy Park的掌控权。