3 月火爆全网的一双鞋，是一家造雨伞的品牌做的？

蕉下和艾瑞咨询联合发布了《轻量化户外行业白皮书》，挖掘出了当前轻量化户外行业的所有焦点问题。

进一步解决轻量化户外的“理论问题”，从而有了强大的数据支持，指导接下来的产品实践。从这里也体现了三大战略思想：

第一，年轻人是轻量化户外的核心人群；第二，趣味性高、社交性强的轻型户外运动是轻量化户外的核心消费痛点；第三，一物多用、复合场景、新科技与新材料成为轻量化户外的消费趋势。

白皮书中针对这三个核心问题呈现出来的答案，与传统认知里关于“户外”的理解有着很大的不同，第一个不同当然是“轻量化”，第二个不同则是“新的户外价值观”。总体而言，就是对于传统的户外行业的一种颠覆式的创新。

当代年轻人理想中的轻量化户外是轻松的、简洁的，是为了卸下日常生活中的包袱而不是为了增加冒险的难度，本质上是做减法而不是做加法。冒险从来都是小众的，但兼具放松、自然、运动的轻量化户外却是更加大众的，也更符合当下的普适价值。

这也彻底明确了蕉下瞄准的赛道是一个特点鲜明、供需清晰的领域，思想里面的“墙”被解决掉了，接下来的行动就能够有的放矢。

蕉下推出了轻量化户外这个概念正式提出之后的全新经典品，一双轻量化全地形户外鞋，名曰“惊蛰”。

这双鞋正式于3月6日惊蛰节气在蕉下首部品牌视频中发布。围绕这双名为“惊蛰”的轻量化全地形户外鞋，该视频将这双鞋演绎出了“万物出乎震，震为雷，故曰惊蛰，是蛰虫惊而出走矣”的浓浓传统文化感。

从消费者视角来看这双鞋的三大好处。一是，填补市场空白，满足休闲、长跑、短跑等全运动场景；二是，轻量化优势，得益于轻量化设计与科技材料，鞋子轻盈，却很全能；三，蕉下产品生态网中的一个里程碑式的节点，承前启后，立足于“防护核心需求”、背靠防护科技、面向轻量化户外新场景新圈层的一个开端。

综合来说，这款鞋一方面继承了蕉下过去十年从防晒扩大到轻量化户外的变迁与升级，无论是设计、材料、功能都实现了跨越，另一方面它无论营销方式还是产品立意点又很“新”，通过一款鞋集中地讲出了一个轻量化户外的中国故事。

白皮书与蕉下刷屏的《惊蛰令》品牌视频先后发布，不得不说，蕉下这波在感性告知与理性解读上的节奏上把握得丝丝入扣、极具章法。而留给公众需要去思考的是，无论是《惊蛰令》还是白皮书，其内核所倡导的轻量化户外，正是蕉下和年轻人们将要携手去开创的一个新世界。