阿迪达斯重振中国市场的第一招，从投央视广告开始

一直以来，中国都将坚持对外开放作为基本国策，奉行互利共赢的开放战略。2023年是改革开放45周年。时间充分证明，改革开放极大促进了中国的发展，无论国际形势如何变幻，中国开放的大门只会越开越大。

高质量发展是中国全面建设现代化国家的首要任务。中国的高质量发展离不开国际合作，离不开包括跨国公司在内的各类市场主体的参与。跨国公司多年来也为中国经济发展作出了积极贡献，是中国改革开放的见证者、参与者，也是受益者。在这一历史进程中，跨国公司自身也得到了巨大发展。

阿迪达斯入华26年，经历了中国高速发展的时期，这为阿迪达斯在中国持续的快速增长奠定了基础。作为一个德国品牌，阿迪达斯也一直在不断探寻本土共创发展之路。无论是以尖端科技打造前沿产品、为顶级赛事和专业运动员提供全方位支持，还是助力推广全民健身，帮助人们养成健康生活习惯，以及赋能本土新锐设计师，挖掘中国原创文化元素，这些都是阿迪达斯与消费者深度对话的方式，是深耕中国市场信心的体现。

去年 11 月，为庆祝中德建交 50 周年，以及更好地在中国开展体育公益文化事业，阿迪达斯 与中国文学艺术基金会签署了战略合作备忘录，包括了以《百年巨匠·体育篇·教育篇》为重心的一系列公益和文化活动。中国文学艺术基金会是中国文联的下属组织，致力于推广中国文化和传统价值观。

以外交的方式，让品牌间的文化、体育和设计相互交流。这样的合作关系也帮助阿迪达斯在中国市场树立了文化信誉，与本土文化艺术人才建立了联系。《百年巨匠》还携手阿迪达斯“送文体进校园”，每年对全国 1 万所学校投入资源，通过体育巨匠的事迹和“没有不可能”的运动精神感染广大青少年。

阿迪达斯多年来，紧随市场发展脚步，为消费者提供了多重创新体验。以高水平的零售创新和数字服务打造线上线下一体化的智慧消费生态体系，充分满足消费者品质化、多样化的消费需求。此外，阿迪达斯还在中国设立了亚洲创意中心，能够更好地将全球资源与本土资源和需求相融合，更贴近中国消费者的需求，加快创意灵感的实现。目前，中国市场上30%的产品都是由位于中国的亚洲创意中心生产，产品从设计到推向市场的时间大大缩短。

健康、时尚等正成为影响消费决策的重要因素，健康消费、绿色消费也是消费者关注的重点领域。绿色发展也已成为在华发展的外资企业赋能市场发展的“必选项”之一，纷纷对准“双碳”目标应势而动，为助力中国绿色发展贡献方案和智慧。

作为拥有尖端运动科技的体育品牌，可持续发展也一直都是阿迪达斯的公司战略，并且始终致力于通过产品创新，将可持续产品推向市场。这与中国消费者追求的高质量消费理念不谋而合。目前，阿迪达斯60%的产品都由可持续材料制成的，到2025年，这一占比将提升至90%。在中国，阿迪达斯也持续向“零碳排放”迈进，仅在包装环节，阿迪达斯2021全年在中国共计减少碳排放470吨。

正如阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐此前在访谈中提到的“阿迪达斯在中国市场的发展是马拉松比赛，而不是百米短跑。”很多在华外企也正像阿迪达斯一样紧随中国市场升级步调，不断储蓄力量，准备再一次经济冲刺。