近几年在国家“双碳”目标的驱动下，鞋企纷纷走上了绿色经济之路，纷纷发布ESG碳减排计划、推出环保可降解面料产品，行业正在加速向环保低碳方向转型。
01 鞋企加速绿色转型
近年来，国内外的鞋履品牌都在积极探索绿色发展模式。近日，美国运动鞋品牌Allbirds就推出了其首款净零碳排放鞋“M0.0NSHOT”。
据悉，净零碳排鞋是指该款鞋主要使用的是负碳材料。这些材料在生产过程中吸收的碳，抵消了制造、运输等其他环境中排放的碳。
在国内，不少企业也将环保低碳的理念融入到产品中。
特步首款Mass Balance低碳环保概念跑鞋“360-ECO”，以棕榈油代替过往生产中所使用的石油作为主要原料，41码的“360-ECO”跑鞋单只可以减少碳排放212克，减碳率达81%。
安踏集团发布的2022年度ESG报告称，旗下安踏、FILA、迪桑特等品牌都在积极研发环保面料，多个产品系列采用可回收材料或是可再生材料。
李宁则更注重环保材料的创新应用，曾经尝试用旧衣服、废报纸，以及可乐瓶等制作新型环保面料，得到市场的一致好评。
02 可持续发展模式任重道远 如今，绿色发展理念已成为企业的共识。从产业链来看，包括原料生产、产品设计、纺纱、印染、运输、零售、回收等每一个环节都会产生一定的碳排放，要实现低碳转型并不容易。 从研发环节来看，由于制作环保材料对于技术有更高的要求，环保系列的产品研发周期往往比普通产品要长，这就意味着生产成本和时间成本的增加。 鞋服行业分析师程伟雄表示，“面辅料的低碳环保开发存在过高的成本，导致在鞋服穿着设计应用方面有一定的难度，对于大众鞋服市场而言，由于推广成本过高，所以没有形成主流消费趋势。” 而市场需求方面，可持续发展的概念能否真正让消费者买单仍存在疑问。此前就有不少消费者质疑环保产品的消费门槛太高。 对此，程伟雄表示，“企业需要针对自己的用户群体做好需求调研，根据用户需求做好相应的低碳环保产品研发以及功能面辅料应用，在营销推广和价格策略梳理中更加理性务实，不能脱离用户的穿着配搭而设置过高的门槛。”
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