近期，特步发布2023年一季度财报，零售销售同比增长约20%，增速再次超过安踏。在2013年至2021年9年时间里，特步国际的营收增速一直不及安踏体育，终于在2022年，特步国际在营收增速层面打了一场胜仗，并将优胜态势延续到了2023年一季度，实属不易。
特步品牌创立于2001年，比安踏晚了10年之久。历经20余年竞争，终于成为跻身行业前列的佼佼者之一。根据欧睿国际数据，2022年特步品牌国内市占率6.3%，居第六位，位居其前的是耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、FILA。特步近些年的发展，可谓是可圈可点。虽然落后于安踏，但也有其自己的优势。特步营收的大部分来自线下。2022年，特步有6313家门店、1520家特步儿童门店。与安踏门店同期对比来看，在成人运动鞋服方面，特步门店数量约少10%，儿童门店数量约少40%。2019年特步启动多品牌战略，通过收购海外老牌运动品牌，将定位于高端时尚运动的盖世威、帕拉丁，与定位高端专业运动的索康尼、迈乐收入麾下，完成了大众运动鞋服、高端时尚运动鞋服、高端专业运动鞋服的三阶梯布局，与安踏体育的品牌矩阵一一对标。
在特步身上似乎总能看到安踏的影子，只是在品牌影响力、营销力方面略显不足。但就是这样的差异，最终不仅体现在市占率与营收利润规模的明显差距上，也体现在利润率水平上。从2010年至2022年的销售毛利率来看，特步国际唯有2012年小幅领先安踏体育2.72%，其余年份均有所不及。在安踏旗下品牌FILA的快速推进，以及安踏启动销售渠道直营化战略之后，两者的毛利率差距愈发明显。在2022年时，安踏毛利率达到60.24%，而特步的毛利率为40.92%。随后是净利率逐渐拉开，自2010年至2022年，特步国际的净利率水平一直落后于安踏体育，2022年时，特步国际净利率为7.06%，而安踏体育净利率为15.37%。
当然，虽然发展水平相较已坐上国产运动鞋服第一交椅的安踏体育有差距，但也不能否认：特步国际也是目前最具竞争力的运动鞋服国货企业之一，希望特步国际未来能越“跑”越好。来源：瀚数财经
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