踏遍青山 风景更好——福建省鞋业行业协会副会长兼秘书长李军透视福建鞋业发展的基因与未来

伟大的时代，催生出蓬勃的产业

公开的数据显示，2022年，福建省规模以上制鞋企业约1200家，实现营业收入3800多亿元，同比增长5.7%；利润总额近300亿元，同比增长10.4%；鞋产量近50亿双，同比增长7.8%，规模稳居全国首位。

制鞋产业是福建传统支柱产业之一，福建是全国四大鞋业生产基地之一，也是国内最大旅游运动鞋生产基地。福建鞋不仅畅销全国，也深度融入世界，据不完全统计，全球每五双运动鞋就有一双福建造。福建鞋业，年产值近4000亿元，这是一个品牌影响力集聚的产业，这也是一个知名企业家集聚的产业，更是福建走在全国前列的产业。

在近日的一次对话中，福建省鞋业行业协会副会长兼秘书长李军，就全面透视福建鞋业的发展基因与发展未来时说道：一个有历史的传统民生产业，在时代的行进中勇立潮头，可以说“踏遍青山，风景更好”

闽派鞋业的创新动能

福建鞋业在国际鞋市场的浓墨重彩，得自于创新的执着。闽派鞋业不是江湖，而是执着于创新的精神。

每一种产品的走俏、每一个品牌的崛起，都不是简单的事情，而都是多方作用的。福建鞋企能够逆风飞扬，得益于他们秉持“品牌为要，创新为魂”的理念，坚持创新碰撞，积蓄创新能量，在海峡两岸大学生工作坊、“海峡杯”海峡两岸工业设计大赛等国内享有声誉的创新活动中，从不乏福建鞋企的身影。福建鞋业有11家企业获得省级工业设计中心，占全省13%，有3家国家级工业设计中心，占比达12%。有一句歌词唱曰：没有人能随随便便成功。福建制鞋产业能够踏遍青山，福建鞋企能够风景独好，不是偶然的。他们对质量与创新的追求，从来没有止境。

莆田鞋业起步早，从承接台湾鞋业转移开启运动鞋制造，秉持“工匠精神”，在鞋业发展历程中积淀了精湛的制鞋工艺技术，并主要为国际国内知名品牌和大型商超配套加工，得到了海内外客户的广泛认可。

特别在高端新材料领域，莆田促成一批高端鞋材融入国内外一线品牌供应体系，如赛隆科技将废旧塑料瓶、废旧衣服重新资源利用，变废为宝，生产高品质聚酯绿色纤维，应用于高科技鞋服产品，目前5个矿泉水瓶或125克旧衣服可做一双鞋面。

泉州鞋企在自主创新方面，更有冲击力。数据显示，全球运动鞋行业专利申请数量前十名中，泉州企业占据半数，总量上运动鞋专利申请量约占全球三成，技术创新为产业发展带来了巨大引领力。

在2022年，安踏为北京冬奥会、冬残奥会中国代表团提供了充满科技成果的鞋服装备，投入了约13亿元，推出炽热、冰肤、透爽、拒水等四大科技面料服饰产品以及运用“安踏氮科技”新一代中底技术的跑鞋产品。安踏的氢跑鞋3.0还随神舟十三号遨游太空，航天员翟志刚穿着它在天宫跑步锻炼。

特步主攻跑鞋领域，推出160X系列、特步260等多款核心产品，年研发投入约3亿元。

匹克推出全新自主创新科技——智能自适应鞋中底科技匹克态极，因其鞋底瞬间软弹的特性，打破国际技术垄断，受到了消费者的热捧，引爆市场。依托于“态极”科技，公司还先后开发出跑步鞋、休闲鞋、拖鞋、篮球鞋等系列产品，多品类销售跻身行业前五，成为新国潮代表。

三六一度（中国）有限公司，近年来产品研发投入占到销售额的3%，处于国内同行业领先水平。先后承担了国家科技部重点研发项目课题2项，承担、参与福建省科技厅和发改委重点研发项目7项，泉州市科技局重点研发项目4项，鞋服自主知识产权的专利超过千项，每年申报的专利在200项左右，是国家级工业设计中心、国家级知识产权优势企业；高新产品收入占总收入的70%以上。

鸿星尔克建立了一支由300多人组成的研发团队，打造“科技鸿星尔克”，已积累325项专利技术，推动企业成为“国家级知识产权示范企业”。材料方面，公司持续加大再生原材料、可降解原材料、生物新材料的开发应用；产品方面，推出的奇弹4.0 PRO跑鞋，就是基于实验室的跑者大数据和上千次的测试最终面世的产物。而在2022年一年时间，鸿星尔克陆续推出系列专业跑鞋：极风SP、绝尘系列、奇弹迭代。从适合大众跑者的弜弹科技，到适合进阶跑者的奇弹科技，再到服务专业跑者、精英跑者的炁科技，鸿星尔克利用科技力量，不断完善自己的跑鞋矩阵。

目前，晋江制鞋业已呈现生产方式智能化、产品高端化、产业发展绿色化、品牌化等特点。在产业数字化建设方面，晋江也积极勇立潮头，目前全市90%以上企业实现“触网”，培育了鞋创云、一品嘉等供应链协同平台，并在此基础上牵头创建省级高端绿色鞋服制造业创新中心，为产业发展搭建平台支撑。

闽鞋创业的地域版图

福建制鞋业历史悠久。在改革开放之初，福建企业家抓住时代赋予的机遇，在国家政策的支持下，得到空前发展，并形成了产业集聚度高、产业链配套齐全、技术工艺优良、品牌效应突显等鲜明的产业特点。

长期以来，福建省政府高度重视鞋业发展，成立了由省领导挂帅的纺织鞋服产业发展工作专班。

2022年，面对低迷的市场环境，福建在全国率先出台了50亿元产业纾困贷款、奖补举办产业上下游手拉手等政策举措，帮助企业纾困解难，推动产业转型升级、高质量发展。

依托政府、高校院所、行业组织等多方支持，困境之下的福建鞋企依然心中有数、有的放矢，保持稳健发展。连续十多年运动鞋品规模稳居全国首位。

福建制鞋业主要分布在泉州、莆田和福州，并且形成三个各有特色的区域产业集群。

其中，泉州产业集聚区形成以晋江市和泉州开发区为主的旅游鞋、运动鞋生产基地，一批耳熟能详的民族品牌安踏、特步、匹克、361度、鸿星尔克等都耕植于此；南安市为童鞋生产主要基地；泉州台商投资区是鞋底、鞋材生产基地；以晋江市安海镇、安东开发区为主的是真皮制造基地。

尤其值得一提的是，起源于改革开放与“侨乡”特色的晋江鞋业的兴起，经过四十多年发展，晋江成为福建纺织鞋服产业重要集聚地，鞋业年产值超千亿元，规模约占全省的1/3,有着“中国鞋都”的美誉，规上鞋企数量超过千家，皮革、鞋材、化工原料、鞋机等各类企业在当地形成配套发展，合成革、真皮、纺织物、网布、辅料、五金扣件、包装材料、鞋底等制鞋所需的原辅材料一应俱全，众多国内运动品牌都是从这里走向全国乃至世界。2022年，晋江运动鞋原辅材料集群获评工信部中小企业特色产业集群。目前，晋江制鞋业正加快数字化建设步伐，全市90%以上企业实现“触网”，培育了鞋创云、一品嘉等供应链协同平台，以及华宝、信泰等一批行业数字化、智能化示范标杆。

莆田从为国内外中高端品牌代工起家，已发展成为重要的制鞋基地，年产鞋约16亿双，产值规模超千亿元。拥有鞋材、模具、成品鞋、贸易、物流等相对完备的产业链，并向纺织化纤、新材料等上游延伸，是福建主要的鞋业产业集群之一。经过长期发展，莆田鞋业形成了深厚产业积淀，生产能力强、技术工艺精、鞋品类丰富等优势特点突出，涌现了华峰、双驰、协丰、鑫龙、永丰等一批为国内外知名品牌代工及配套的龙头企业。近年来，莆田加快推动鞋业转型升级，积极打破“不缺品质缺品牌”的产业瓶颈，出台了《促进鞋业转型升级方案》《加快鞋业高质量发展十条措施》等政策举措，在品牌培育、创新提升、数字赋能、延链补链、市场拓展等领域上下功夫，打造“莆田鞋”区域品牌。2022年2月，“莆田鞋”图形集体商标获国家知识产权局批准注册；2023年6月，中国轻工业联合会授予莆田“中国鞋都”称号。莆田鞋业正在由“贴牌”向“创牌”华丽转身。

莆田产业集聚区已建成中国·莆田鞋业服装城，成为闽东南最大的鞋服专业市场，形成以涵江、荔城、城厢区为中心，辐射周边县区的区域性鞋业产业集群，建设有涵江高新经济技术开发区、华林工业园区、西天尾工业园区、黄石园工业区、枫亭工业园等5个制鞋工业园区。

福州以加工生产人字拖鞋和海滩拖鞋为主，产品多出口东南亚、非洲等地。

福建鞋业协会通过承办“手拉手”供需对接等活动，进一步贯彻落实省委、省政府关于推动纺织鞋服产业转型升级，推进产业高质量发展的部署要求，加强了区域之间的合作。

闽牌崛起的抱团力量

受新冠疫情影响，纺织鞋服产业与其他行业一样发展受阻，但运动品牌得益于消费者对运动健康的重视提高，整体消费市场出现逆势增长。而福建鞋企能够逆风前行，得益于他们在品牌建设方面取得了卓越的成绩。尤其是泉州板块，运动品牌领跑全国，安踏、特步、361°、匹克、中乔、鸿星尔克等运动品牌获评“中国名牌”“中国驰名商标”。

作为目前国内最大的运动鞋服企业，安踏也是国内市值第一的运动品牌，2022年营收突破500亿大关，达到537亿元，超越耐克中国的514亿元，占据了国内运动鞋服市场头把交椅，实现行业领跑。

作为中国跑者最喜爱的品牌之一，特步在2022年营收达129亿元，增长29%。近年来，特步通过完善跑步生态圈，涵盖一流的跑步产品、马拉松赞助等，巩固跑步鞋的领先地位，特步跑鞋的整体穿着率在马拉松男运动员百强中达35%，位列所有品牌之首。

361°从篮球、跑步领域发力，践行“专业运动+时尚潮流”的品牌定位，在2022年取得好成绩，营收达70亿元，增长17%。

莆田大力实施品牌发展战略，加快构建“莆田鞋”品牌体系，积极打造“莆田鞋”区域品牌，孵化突围细分市场，聚焦安全鞋、功能鞋、专业运动鞋等细分领域培育自主品牌。目前，“莆田鞋”图形集体商标获国家知识产权局批准，并在京东、抖音等平台开设官方门店，授权20余家当地鞋企生产鞋靴产品。如双驰鞋业通过使用测量仪“量脚制鞋”开启个性化定制，打开儿童、中老年和商务休闲的细分市场，定制工厂峰值日产能2400双运动鞋；青春之家的“玩觅”跑鞋则瞄准18—35岁的年轻人及入门跑者，2022年拿下3亿元的销售总额，其中针对入门跑者开发的“爽跑鞋”夺得同行业年度单品类市场占有率第一。产值超千亿元的莆田鞋产业，其在全国的地位正不断跃升。

福建制鞋产业，不是“单打独斗”，而是“组团作战”。福建基础化工为制鞋产业的健康、快速、蓬勃发展，提供了巨大“帮助”。

福建制鞋产业已经形成完整的产业配套，实现全链条覆盖，拥有“前端石油化工、上游化学纤维、中游纺纱织染、下游成鞋制造”完整且有竞争力的产业链。

上游化纤产业规模全国第三，拥有恒申、永荣、百宏、金纶等百亿级企业，锦纶、涤纶等化纤民用丝技术处于全国先进水平；中游化纤纱产量全国第一，运动鞋服化纤面料产品是福建省特色产品，拥有华宇织造、信泰、华峰等中高端鞋面用料供应企业；下游成鞋制造技术成熟，生产企业众多，同时在晋江配套建设了全国乃至亚太地区最大的鞋用原辅料采购交易中心——晋江鞋纺城，年交易额超过300亿元，在福建本土就可以实现制鞋原辅料的就近就地采购。

完善的产业链，一方面降低了企业采购、制造成本；另一方面，对于企业新材料研发、新产品设计、新市场推广，带来巨大帮助。

在福建鞋业协会的组织推动下，福建鞋企之间、鞋企与上下游产业链之间，以及鞋企在跨行业合作领域，进一步加强了信息沟通、扩大了产业合作、拓展了科研衍化。

闽企发展的转型升级

时代在剧烈的变迁，大数据、人工智能及物联网来到时代的前沿，传统产业转型升级的需求前所未有。福建鞋业也面临这样的需求。

保证质量、注重创新、打造品牌，只是有了让产品畅销的必要条件，而不是充要条件。福建鞋企能够崛起于微末，是因为他们一直以来都保持一种与时俱进的奋进状态，保持着尊重市场、尊重消费者的良好竞技状态。

近年以来，福建鞋企更加注重以消费者的身份和角度去审视产品，这种态度增进了与消费者之间的距离，密切了合作。

比如，“跑马”活动企业自身均是参与者，今年厦门马拉松赛数据显示：获前四名的品牌均为国产品牌，占有率达90.31%， 特步（29.94%）、鸿星尔克（24.26%）、中乔体育（17.65%）、361度（8.09%）。还有，匹克态极系列也正是俯身倾听了消费者的诉求，不仅仅是听取赞美的声音，至少听取了100多位消费者对产品质疑的声音，才赢得了二次发力的成功。

每家企业的成长，都离不开有温度的细节，从消费者需求的层面考虑问题，立于消费者的角度设计产品、研发产品，方能得以成长。

为了更好推动福建鞋企在市场推广方面，更好地引领时尚风潮、走在时代前列，福建鞋业协会通过举办鞋类设计师职业技能竞赛等活动，推动福建鞋企在现代设计、技能攻关等领域，走前列、做表率，进一步拉近与消费者之间的距离。

经过改革开放的快速发展，福建制鞋业取得了骄人的业绩，形成全球最完善的制鞋产业链，享有家喻户晓的运动鞋品牌，是全球高端运动品牌的重要加工基地。

但从全球大环境来看，受疫情影响，地缘冲突持续，国际环境复杂，竞争越发激烈；国内人工红利退去，百姓的生活要求日益提升，整个内外贸经营面临新的挑战，一些长期积累的矛盾问题逐步显露，给劳动密集型的鞋行业带来极大的冲击。

从行业发展的角度来看，目前福建鞋产业同样遇到了诸多瓶颈，比如制鞋品牌从渠道驱动的模式向创新驱动模式转变推进缓慢；创新人才匮乏，人才梯队培育后劲不足；产品创新能力有待进一步提升；产业链信息化、装备自动化水平落后等问题，均亟待解决，转型升级迫在眉捷。

尤其是科研投入方面，需要福建鞋企更有针对性、更有科学性的系统投入。科技创造未来，数据显示，行业头部跨国企业，年研发投入占销售比重在5%～10%；以福建鞋企为代表的国内头部企业，年研发投入占比还不足3%。

这些行业共性问题，将随着社会、经济、科技、文化不断进步，而得到解决。对于传统产业而言，转型升级需要选择、需要创新、需要政策面的全方位的支持。福建鞋企已开始领跑国内市场，这既是压力更是动力，伴随福建鞋企稳健成长，更广泛地面向世界，竞争可想而知，福建鞋业如何唱响世界，这是我们必须直面的问题，市场是残酷的，对手是强劲的。

福建鞋业只有始终坚持“爱拼会赢”的精神，拿出会拼搏的智慧，在未来的竞争中，刻不容缓，跳出窠臼，率先突破，不断地提升自己，才能取得优势。福建鞋业需要做得更好，相信也能够做得更好。

福建鞋业的国际起跑

没有一个行业的发展是一帆风顺的，没有一家企业的进步是顺水行舟的。真正能够在市场博弈中取得成功的企业与行业，都是在千军万马中突围而出。

福建制鞋产业在国内虽然领跑，但国内市场依旧有很大的空间可以挖掘。更值得注意的是，随着“一带一路”倡议得到越来越多国家的赞同，福建制鞋企业也迎来了更好的机会，他们可以沿着“一带一路”，更好地向世界市场发力。

福建制鞋企业长期深耕国际市场，福建制鞋产业的崛起，与国际代工合作密不可分。了解国际鞋产业发展规律，以及不同市场、不同品牌差异化经营，让福建制鞋产业更具后发优势，在国际市场有更大的腾挪空间。不同的企业，在国内国际两个市场，都要有适合自己的精准定位，从而才能走得更稳、更远。

要想在国内国际两个市场，走得更加稳健，首先要增加行业的文化自信，“有服章之美，谓之华。” 在被誉为“衣冠上国”的中国，在鞋服领域有非常深厚的历史沉淀，鞋服文化也是中华文化非常重要的分支传承。福建鞋业品牌，要成为现代科技与中华文化完美结合的“国潮代言人”。其次要更加注重消费体验，鞋业是消费者体验直接相关的终端产品，所以要更加注重与消费者之间的良好互动。不管是国内市场，还是国际市场，了解消费者、满足消费者，最后引领消费者，都是现代产业竞争、企业竞争核心要素。

再次，要赋予更多的科技力量。在现代社会，伴随经济发展与技术进步，科技赋予穿戴设备更多可能，对人体健康也有更多支撑，制鞋产业对现代科技的“依赖”在进一步增长。

人们的消费观念，也随着经济发展与技术进步，在与时俱进。以前，人们关心有没有；之后，消费者关心美不美；现在，消费者关心健康不健康。所以，依托现代科技，给消费者带来更多美的体验、健康的体验，是福建制鞋产业进一步突破的重要方向。

最后，在跨业方面，也要增强力度，因为制鞋产业不是独立的，它涉及到原材料、设计、制造、传播、销售等多种行业，需要鞋企有更开放的姿势、更包容的态度、更前瞻的视野，才能走得更远。

回顾福建鞋业改革开放以来的成就，靠的是党改革开放的正确方针，企业家敢为人先、爱拼会赢的精神特质。新时代新阶段，相信福建鞋业依然会凭着这种精神和韧劲，扎扎实实做好自己的事，不忘初心，忠实于“实体为基，品牌为要，创新为魂，匠心为本”的发展之道。加快谋转型、拓市场、创新机，努力创造更加灿烂的明天！