耐克巨震：点了4个将，炒了70人！

首先是任命原首席设计官John Hoke为首席创新官，其原职位将由拥有26年经验的资深设计师Martin Lotti接任，任命立即生效。上任后，John Hoke将与创新总裁Tom Clarke合作，加强和加快Nike的创新战略。

与此同时，Nike还任命Nicole Hubbard Graham为首席营销官。Nicole Hubbard Graham是创意机构Adopt的联合创始人，他将领导Nike全球品牌营销团队，制定下一个增长时代的营销策略。

左：Dirk-Jan van Hameren，右：Nicole Hubbard Graham

另外，Muge Erdirik Dogan被任命为首席科技官，她曾在电商巨头 Amazon（亚马逊）工作了16年。在亚马逊任职期间，Muge Erdirik Dogan 在多个消费品和配送运营部门任职，在科技推动创新、流程规模化、提高效率和推动增长方面有深刻的理解。

Nike的总裁Heidi O'Neill表示：“创新、设计和叙事一直是耐克的核心。这些领导层的变动使我们能够更加专注于我们无与伦比的创新、产品、设计和叙事，重新构想下一代运动员的运动。这些领导将共同为全球消费者提供新的性能、风格和突破性叙事。”

随着Nike重新调整其高管团队，一些Nike员工在LinkedIn领英上表示，在这个过程中，他们的创意和数字角色已经被裁撤。

一名员工声称Nike品牌创意团队内约有70份合同被“解雇”，而其他几名前同事写信表达对受裁员影响的人的支持。

在最近的财报更新中，Nike报告称其从年中的低谷中反弹。截至2023年9月的三个月内，年同比收入增长了2%，达到129亿美元。这是由其Nike Direct直销平台（DTC）收入增长6%推动的。

一段时间以来，Nike一直在将销售业务从批发渠道转向自己的商店和电子商务网站，通过这一过程收集消费者数据以增强其营销。

Nike的首席财务官Matt Friend在2023年8月告诉投资者：“在我们通过高级的实体和数字零售体验提升市场的战略中，我们继续看到消费者希望直接而亲密地与我们的品牌建立联系。”

在新领导团队的带领下，Nike将继续加强DTC战略。以此来面对，到 2025 年底规模有望达到 2070 亿美元的运动服市场。