近日,运动品牌巨头耐克宣布重大管理层变动,包括:首席科技官,首席营销官,首席创新官和首席设计官。
首先是任命原首席设计官John Hoke为首席创新官,其原职位将由拥有26年经验的资深设计师Martin Lotti接任,任命立即生效。上任后,John Hoke将与创新总裁Tom Clarke合作,加强和加快Nike的创新战略。
与此同时,Nike还任命Nicole Hubbard Graham为首席营销官。Nicole Hubbard Graham是创意机构Adopt的联合创始人,他将领导Nike全球品牌营销团队,制定下一个增长时代的营销策略。
左:Dirk-Jan van Hameren,右:Nicole Hubbard Graham
另外,Muge Erdirik Dogan被任命为首席科技官,她曾在电商巨头 Amazon(亚马逊)工作了16年。在亚马逊任职期间,Muge Erdirik Dogan 在多个消费品和配送运营部门任职,在科技推动创新、流程规模化、提高效率和推动增长方面有深刻的理解。
Nike的总裁Heidi O'Neill表示:“创新、设计和叙事一直是耐克的核心。这些领导层的变动使我们能够更加专注于我们无与伦比的创新、产品、设计和叙事,重新构想下一代运动员的运动。这些领导将共同为全球消费者提供新的性能、风格和突破性叙事。”
随着Nike重新调整其高管团队,一些Nike员工在LinkedIn领英上表示,在这个过程中,他们的创意和数字角色已经被裁撤。
一名员工声称Nike品牌创意团队内约有70份合同被“解雇”,而其他几名前同事写信表达对受裁员影响的人的支持。
在最近的财报更新中,Nike报告称其从年中的低谷中反弹。截至2023年9月的三个月内,年同比收入增长了2%,达到129亿美元。这是由其Nike Direct直销平台(DTC)收入增长6%推动的。
一段时间以来,Nike一直在将销售业务从批发渠道转向自己的商店和电子商务网站,通过这一过程收集消费者数据以增强其营销。
Nike的首席财务官Matt Friend在2023年8月告诉投资者:“在我们通过高级的实体和数字零售体验提升市场的战略中,我们继续看到消费者希望直接而亲密地与我们的品牌建立联系。”
在新领导团队的带领下,Nike将继续加强DTC战略。以此来面对,到 2025 年底规模有望达到 2070 亿美元的运动服市场。
本文由皮革人才网(LEATHERHR.COM)整理发布
版权归原作者所有
若有侵权,请联系删除
Copyright©2006-2024 leatherhr.com 皮革人才网 版权所有 粤ICP备06115289号
地址:广东省广州市花都区龙珠路与天贵路交汇处龙珠商务大厦15层(510800) EMAIL:service@peizheng.cc