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冠状病毒导致的封锁使供应链遭受打击,奢侈品时尚未能幸免

冲锋号传媒
来源:Forbes   2020-03-14 | 免费发送到微信免费发送到微信
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文/Isabel Togoh

头条新闻:奢侈品零售商受到了双重打击,一方面是来自中国买家的需求下降,另一方面是意大利主要制造业地区的停工,现在已经蔓延到全国。

新冠病毒疫情对经济造成的冲击已蔓延到奢侈品行业。

纺织品和皮革制品供应商对路透社表示,古驰、普拉达和菲拉格慕等品牌的需求被大幅削减。

“我们每个月为古驰生产880至1,000个包。2月份我们生产了450个,3月份我们没有订单,”开云集团旗下一个奢侈品品牌供应商的老板告诉路透社。

除中国外,意大利的Covid-19病例最多。周一,意大利北部受影响最严重的地区和城市,包括金融和时尚之都米兰,都受到了封锁的影响,并波及到全国。

随着巴黎时装周临近尾声,人们对病毒在欧洲传播的担忧日益加剧,一些编辑提前离开了巴黎时装周。而乔治阿玛尼的时装秀则在一个空房间里展示,并在网上直播。

与其他许多行业一样,价值3,200亿美元的奢侈品行业也受到了不确定性的冲击,不知道Covid-19的影响会持续多久,许多零售商说他们正在密切关注这一情况。

“Covid-19的爆发已经对奢侈品行业产生了负面影响,”欧睿国际的奢侈品主管弗鲁尔·罗伯茨在接受《福布斯》采访时表示。“博柏利、Tapestry和Capri等奢侈品公司已经下调了2020年的销售预测。”

切题:罗伯茨说,意大利是全球第五大个人奢侈品市场,皮革制品占据了销售的主导地位。与此同时,根据贝恩咨询公司的数据,2018年,中国消费者占奢侈品购买量的三分之一。

关键评论:全球数据公司的零售分析师奥诺娜·斯特拉坎在接受《福布斯》采访时表示,虽然各大品牌可能在短期内不会受到影响,但如果公共卫生危机持续下去,可能会对秋季和节日期间的库存水平产生负面影响。

对供应链的短期影响:对依赖意大利的供应链的直接影响应该是很小的,因为交付时间很长,而且他们对“延续性和核心生产线的依赖程度也很高,他们的库存会更高。”

对品牌的影响:斯特拉坎说:“品牌从意大利采购材料,但在其他地方生产,将会与新的供应商一起探索机会,但这是一个挑战,因为质量控制和依赖可靠的供应商来维持产品标准—尤其是如果品牌的信誉依赖于意大利的传统和工艺。”

“然而,我们认为,各品牌应该在供应链中建立足够的库存水平,以抵消短期供应中断的影响。”

哪些品牌受到的影响最大?一些现在意大利最著名的名字。斯特拉坎在接受《福布斯》采访时表示:“国内品牌将受到最大冲击,因为游客在参观意大利时喜欢购买意大利品牌,所以普拉达、乔治阿玛尼、华伦天奴以及开云集团旗下的古驰、宝缇嘉和宝曼兰朵等意大利传统品牌的销售在2020年H1将受到影响。

“路威铭轩还面临着芬迪和璞琪等品牌可能遭遇的客流下降。”

但罗伯茨表示,如果到本月底疫情能够得到控制,“旅游和奢侈品购物需求将会回升”,并推动2020年剩余时间的奢侈品销售。

看点:意大利奢侈品公司普拉达和菲拉格慕本月晚些时候的财务业绩。

新闻线索:Covid-19的传播引发了这样一个问题:从苹果到特斯拉的众多公司的供应链如何才能更好地抵御大范围中断的影响?与此同时,Vogue Business报告称,奢侈品高管预计今年销售额将下降400亿美元。

数据:据美联社报道,随着旅游、休闲、奢侈品等关键行业的需求减弱,越来越多的人在家工作,预计意大利经济本季度将至少萎缩0.3%。一些美国和欧洲的航空公司已经取消了飞往意大利的航班,该国6,000多万人口被封锁,其中包括禁止在国内进行非必要的旅行。意大利总理朱塞佩·孔特早些时候承诺拿出85亿美元来抵消Covid-19的经济影响,但他在周一暗示,刺激计划的规模可能会大得多。

译 Stephen 校 李永强


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