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Gucci将自建工厂,垂直整合供应链

冲锋号传媒
来源:中国皮革人才网   2017-11-06  参与互动 | 免费发送到微信免费发送到微信
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Gucci已连续7个季度跑赢奢侈品行业,数字驱动型门店改造策略也见效了。为保持高速增长,它还要在供应链上面下点功夫。

  

根据Kering(开云集团)近日发布的第三季度财报,在截至9月30日的三个月内,集团总销售额同比大涨23.2%至39.2亿欧元,前九个月销售额则同比大涨27.2%至112.21亿欧元,高于分析师预期。

值得注意的是,在第三季度内,开云集团旗下奢侈品部门的核心品牌Gucci增速再创历史新高,销售额飙涨49.4%至15.5亿欧元。期内,Gucci所有产品类别均录得两位数增长,其中,成衣和鞋履增长强劲,皮具发展势头同样迅猛,直营店的销售额则同比猛涨50.9%至12.8亿欧元,占品牌总销售额的82.7%,批发渠道销售额也录得43.9%的显著增幅。

与此同时,有外媒报道称,为了维持该品牌的持续增长,Gucci母公司Kring计划改变其生产过程和制造网络。

Kering首席财务官Jean-Marc Duplaix透露称,集团目前的首要任务是重新调整Gucci的生产周期,以便在不断扩大规模的同时,更快地回应客户的需求。“公司计划在2018年初开设一家设计和生产工厂——Gucci Art Lab。”他表示。

Duprix指出:“我们对于Gucci将继续增长非常有信心。为此,我们对供应链进行了大量的投资,重点是保留制造技术,促进创新,并加强垂直整合,以缩短交货时间。”

据了解,Gucci Art Lab位于意大利,占地面积约为3.5万平方英尺,将专门生产皮具和鞋履。工厂会聘请全职员工专注于反馈消费趋势,采购可持续材料(注:Gucci前不久已宣布将不再使用动物毛皮),同时保持Gucci的供应链更靠近大本营,以加快胶囊系列的发布速度。

根据Gucci官方介绍,加强对产品开发和交货时间的把控,除了能更快地向客户提供新产品外,也将有助于推动品牌直销渠道的增长。

目前,Gucci正在整改实体店网络,以配合品牌门店的“New Store Concept”创新计划。该计划旨在将实体门店转变为实验性的、数字驱动型门店,并提供专业的跨渠道客户服务。Gucci品牌现在的550家门店中,已经有25%完成了翻新,另外还有30多家门店也将在今年年底前完成翻新。

当然,Gucci重视门店改造的策略也得到了回报,这在其第三季度的财报中可以有所窥见。在该季度中,Gucci同店销售额同比增长51%,直营门店销售占总销售额的83%。

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